Si romanii produc echipamente sportive. Cine sunt cei care se lupta cu gigantii Nike, Puma si Adidas

Autor: Razvan Muresan Postat la 19 mai 2011 4656 afişări

“Did you mean Canada?” Primul rezultat al cautarii pe Google dupa Ancada, brandul singurului producator autohton de echipamente sportive profesioniste din Romania, nu este tocmai relevant. |n spatele Ancada se afla un business vechi de 15 ani care se lupta cu giganti precum Nike, Adidas, Puma sau Lotto.

Si romanii produc echipamente sportive. Cine sunt cei care se lupta cu...

Prima fabrica, cea de aparate sportive, a fost construita in 1997, iar cea de echipamente sportive in 2004. Mircea Barna a fost inainte de Revolutie capitanul echipei nationale de baschet. Fabrica "Somesul" il desemnase sa produca echipament la Cluj, unde se faceau treningurile si echipamentele de sport, iar "Pionierul" de la Bucuresti se ocupa de partea de incaltaminte. Clubul Bayer Leverkussen i-a facut o oferta in 1976, insa abia zece ani mai tarziu a ajuns in Germania. Anul 1989 l-a prins antrenor al echipei de baschet din Nürnberg, insa dupa 2002 s-a intors definitiv in Romania.

Ancada are astazi trei fabrici la Cluj pentru echipamentele sportive, iar pantofii sunt produsi in mare parte in Asia. nsa, cat de curand, productia se va muta in Romania. "Distrugandu-se infrastructura, in tara nu mai sunt fabrici, iar pantoful sport nu e deloc simplu de construit", explica Barna.

Concret, grupul de firme produce mingi, tricouri, treninguri si toate cele necesare desfasurarii competitiilor sportive. Iar reteta calitate-pret tintita inspre clientii obisnuiti vrea sa nu depaseasca pragul de 40 de euro pentru un produs. Pe partea de cluburi, preturile sunt insa mai mari. Cele mai mari contracte sunt semnate cu U Mobitelco, Targu-Mures si Baia-Mare la baschet, echipele Jolidon, Galati, Suceava, Timisoara si Cluj la handbal si Zalau si Baia-Mare la volei. Per total, pe segmentul cluburilor, Ancada furnizeaza echipamente catre 15 echipe la handbal, baschet si volei din campionatul national.

"Nu putem intra la fotbal la divizia A, desi echipam deja formatii din ligile a doua si a treia. Cei din liga intai sunt de mai mult timp in contact cu marile branduri, iar Ancada nu isi permite sa ofere echipamente de sute de mii de euro gratuit", explica Barna. Echipamente in Romania produc Adidas, Umbro, Puma si Lotto, potrivit datelor furnizate de oficialii Ancada.

Una peste alta, echipamentele de joc si antrenament, adica sort, tricou si trening, sunt cele care se vand cel mai bine pe piata romaneasca. 80% din vanzari se indreapta inspre cluburile sportive, iar restul se vinde prin magazinele din Cluj, Zalau si Bistrita. Iar in planurile clujenilor se afla si un nou magazin deschis intr-un complex comercial din Bucuresti pana la finele anului.

Criza a lovit insa si businessul cu echipamente sportive, iar vanzarile au ajuns la mai putin de jumatate fata de anii buni ai economiei. Desi a renuntat la multe dintre contractele cu terti, a redus din bugetul alocat designului si a restructurat credite, afacerea nu a scapat nelovita. Printre vulnerabilitatile Ancada se numara faptul ca, dupa cum spune chiar Barna, nu are acea siguranta financiara a unui grup mai mare, dar nici know-how-ul multinationalelor, iar totul s-a invatat din mers. Cea mai mare greseala: "Nu stiam ca vine criza, asa ca am investit sute de mii de euro in imobile".

n relatia cu clientul, Ancada e perceputa tot mai mult ca o marca extrem de convenabila dupa raportul calitate-pret, ceea ce se intampla mai putin inainte de startul recesiunii. "Daca francezul si neamtul pot sa circule cu Loganul, inseamna ca si eu ca roman pot folosi ceva romanesc. Cam asta e gandirea acum, iar consumatorul e mult mai educat." Pana acum conta foarte mult eticheta, iar cetatenii mizau mult mai mult pe brand cand venea vorba de haine, insa, ca schimbare de comportament, clujeanul spune ca, dupa ce s-au convins ca pot obtine aceeasi calitate la un pret mai mic, clientii au devenit mai atenti la ce cumpara.

Barna nu vrea sa renunte prea curand la afaceri, desi multi l-au curtat. "Avem si acum oferte din partea unui fond de investitii, dar nu putem sa scoatem atat de repede eventualii bani care ar urma sa fie alocati. Eu vreau sa pastrez afacerea in continuare pentru ca, pana la urma, e un mod de viata", spune Barna. Argumentul sau e ca, in urmatorii ani, "made in Romania" va deveni un brand foarte puternic. Motiv pentru care si cifra de afaceri din 2011 ar urma sa fie de trei ori mai mare decat cea de anul trecut.

Urmărește Business Magazin

/analize/si-romanii-produc-echipamente-sportive-cine-sunt-cei-care-se-lupta-cu-gigantii-nike-puma-si-adidas-8265865
8265865
comments powered by Disqus
Ambiţia mea este să conduc banca nr. 1 din România Ambiţia mea este să conduc banca nr. 1 din România

Cu o experienţă de peste 15 ani în industria bancară, Bogdan Neacşu, în prezent preşedinte - director general al CEC Bank, a povestit în cadrul celui mai recent eveniment Meet the CEO organizat de Business MAGAZIN cu ce provocări vine meseria de bancher, ce a învăţat din fiecare experienţă avută în cadrul altor instituţii bancare şi cum şi-a propus să îmbine modelul de banking tradiţional al celei mai vechi bănci din România cu transformările venite prin prisma digitalizării.

vezi continuarea
CUM VEDEȚI ZIARUL FINANCIAR PESTE 21 DE ANI?

TOTUL PENTRU BUSINESS. TOTUL ESTE BUSINESS

ZF.ro
RĂSTURNARE uriaşă de teatru de la unul dintre cei mai mari producători auto. ADIO motoare pe benzină şi diesel. A renunţat complet RĂSTURNARE uriaşă de teatru de la unul dintre cei mai mari producători auto. ADIO motoare pe benzină şi diesel. A renunţat complet
BREAKING NEWS: Metoda LEGALĂ prin care puteţi câştiga mai mulţi bani
ProMotor.ro
Este atât de UȘOR să aduci o mașină din Germania! Procedura care a convins mulți ROMÂNI Este atât de UȘOR să aduci o mașină din Germania! Procedura care a convins mulți ROMÂNI
Primele imagini cu viitorul Logan arată o mașină RADICAL schimbată. Românii sunt mândri de cum a ieșit
Senzațional: Dacia electrică există deja! Când a fost produsă, Elon Musk purta scutece
Descopera.ro
Noul Xiaomi Mi 10 Pro este mai bun decât Iphone 11 Pro la aproape toate capitolele Noul Xiaomi Mi 10 Pro este mai bun decât Iphone 11 Pro la aproape toate capitolele
Documentul PERVERS prin care Churchill şi Stalin şi-au împărţit Europa, iar ROMÂNIA a căzut pe mâna ruşilor a ieşit la iveală după 75 de ani. Ce scrie în el este pe puţin ŞOCANT
Tinerele ce SEDUCEAU soldaţii nazişti: „Era TRAGIC plângeam mereu după ACT” Ce se întâmpla după ce bărbaţii finalizau
Go4it.ro
Cum arată adidaşii de 400 de dolari în care Nike a investit multă tehnologie Cum arată adidaşii de 400 de dolari în care Nike a investit multă tehnologie
Agenţii Hamas au „spart” telefoanele soldaţilor israelieni folosind conturi false de fete pe Facebook şi Instagram
Unde găseşti cel mai ieftin iPhone 11 la ora actuală. Pe eMAG, evoMAG, Altex sau Flanco?
Csid.ro
Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime
Cum poţi ajuta o femeie care este abuzată
HOROSCOP AUGUST 2019: se anunţă noi câştiguri financiare şi multe relaţii pasagere

Preluarea fără cost a materialelor de presă (text, foto si/sau video), purtătoare de drepturi de proprietate intelectuală, este aprobată de către www.bmag.ro doar în limita a 250 de semne. Spaţiile şi URL-ul/hyperlink-ul nu sunt luate în considerare în numerotarea semnelor. Preluarea de informaţii poate fi făcută numai în acord cu termenii agreaţi şi menţionaţi in această pagină.