Industria hotelieră din România a încheiat 2025 cu o cifră de afaceri estimată la 2,2 miliarde de euro, în creştere cu 16% faţă de anul anterior, însă avansul a fost susţinut în principal de majorarea tarifelor şi de segmentul premium, în condiţiile în care cererea totală a început să încetinească, notează un raport realizat de Crosspoint Real Estate, asociatul local al Savills.

Datele companiei arată că numărul total de turişti a scăzut cu 2% în 2025, până la 14,3 milioane, iar gradul mediu de ocupare la nivel naţional s-a redus de la 30,4% la 28,8%.

În paralel, hotelierii au continuat să crească tarifele, în special în segmentul de 4 şi 5 stele. Tariful mediu zilnic (ADR) a urcat cu 8,5%, până la 94,68 euro, iar venitul pe cameră disponibilă (RevPAR) a avansat cu 12,2%, la 61,33 euro.

„Piaţa hotelieră intră într-o etapă în care performanţa nu mai este determinată de creşterea cererii, ci de capacitatea de a susţine tarifele şi de a atrage segmente premium. Este un semnal de maturizare, dar şi de vulnerabilitate în faţa unor eventuale scăderi de cerere”, explică Ilinca Timofte, Head of Research Crosspoint Real Estate.

Potrivit raportului, hotelurile şi aparthotelurile de 4 şi 5 stele au generat aproape jumătate din veniturile totale ale industriei, respectiv circa 974,5 milioane de euro, deşi reprezintă aproximativ 20% din capacitatea totală de cazare.

Bucureşti rămâne cea mai mare piaţă hotelieră premium, cu venituri de 347,7 milioane de euro şi o rată de ocupare de 72,6%, însă pieţele regionale câştigă teren. Cluj-Napoca şi Timişoara au generat venituri de 45,3 milioane de euro, respectiv 25 milioane de euro în segmentul upscale.

Raportul arată şi o creştere a numărului de turişti străini, cu 7%, până la aproape 3 milioane, evoluţie care a compensat parţial scăderea cererii interne.
Pe de altă parte, operatorii din industrie avertizează că reducerea voucherelor de vacanţă şi modificarea mecanismului de acordare ar putea afecta cererea locală, impactul estimat fiind de 30–40%.

În ceea ce priveşte investiţiile, volumul tranzacţiilor hoteliere a depăşit 60 de milioane de euro în 2025, în creştere cu aproximativ 25% faţă de anul anterior, însă piaţa rămâne una redusă comparativ cu alte state din regiune.