Alexandra şi Andrei Dănăilă au creat Nuvola, un brand slow fashion pornit în urmă cu aproape trei ani cu 25.000 de euro şi care are astăzi un portofoliu circa 100 de produse. Produsele lor sunt prezente în special online, însă cei doi tineri intenţionează să se întâlnească mai des cu clienţii şi în mediul offline.

Începutul nu a fost uşor, aşa cum se întâmplă cu orice lucru construit de la zero. A fost un proces în care am învăţat pas cu pas, luând fiecare etapă pe rând. Au existat lucruri care s-au aşezat firesc şi s-au rezolvat mai uşor, dar şi multe provocări care au cerut timp, răbdare şi perseverenţă.

Privind înapoi, fiecare dificultate a fost o lecţie importantă şi parte din drumul firesc al construirii unui brand care să mă reprezinte cu adevărat”, povesteşte antreprenoarea, care a absolvit Facultatea de Arte din Timişoara, specializarea Surse şi resurse ale imaginii. Pasionată de pictură, în special de culoare, Alexandra Dănăilă spune că acest aspect a ajutat-o la crearea designului hainelor. A urmat şi câteva cursuri de croitorie, pentru a învăţa partea tehnică la crearea hainelor.

Andrei, în schimb, are job full time.

„Aleg materialele cu foarte multă atenţie şi le achiziţionez de la mai mulţi furnizori din România. Prioritatea mea este să lucrez cu materiale naturale, prietenoase cu pielea, care oferă confort şi permit pielii să respire. Consider că hainele purtate zi de zi au un impact direct asupra stării noastre de bine.” Despre inspiraţie spune că îi vine din lucruri simple şi autentice: din texturi, din natură, din feminitatea firească, din gesturi mici şi emoţii reale. „Mă inspiră ideea de echilibru între estetic şi funcţional, între frumos şi responsabil.” Alexandra spune că a ales slow fashion deoarece crede cu tărie că oamenii încep, încet-încet, să devină mai conştienţi de ce consumă şi de consecinţele alegerilor lor. „Slow fashion înseamnă timp, atenţie şi respect – faţă de materiale, proces şi faţă de purtător. Pentru mine, slow fashion este despre lucru manual, creat «la foc mic», cu multă pasiune, despre piese realizate cu grijă şi intenţie, nu în grabă. Este şi despre responsabilitatea faţă de corpul nostru: pielea este cel mai mare organ şi merită să fie îmbrăcată în materiale curate, naturale, alese cu grijă. Slow fashion înseamnă să alegem mai puţin, dar mai bun, şi să ne raportăm la haine ca la o formă de grijă faţă de noi înşine”, argumentează antreprenoarea.

Au promovat Nuvola Fashion în special prin intermediul reţelelor de socializare, prin postări şi materiale video care reflectă procesul de creaţie, dar şi munca din spatele fiecărei piese. Alexandra adaugă că au au apelat şi la sponsorizări, ca parte din procesul de testare şi vizibilitate, însă au observat că cele mai calitative rezultate au venit dintr-o zonă mult mai personală adică oamenii care i-au descoperit prin recomandări, prin experienţe împărtăşite sincer. „Un rol foarte important l-au avut şi târgurile cu artizani români, unde interacţiunea directă cu oamenii ne-a permis să povestim despre materiale, proces şi filosofie. Aceste întâlniri faţă în faţă creează o legătură autentică şi consolidează încrederea – un aspect esenţial pentru un brand construit în spiritul slow fashion.”

Antreprenoarea mai spune că realizarea cea mai importantă a Nuvola în 2025 este faptul că mulţi clienţi au revenit cu comenzi. „Pentru noi, acest lucru este cea mai puternică formă de validare: înseamnă că piesele create au fost purtate, apreciate şi au devenit parte din viaţa lor. Nu există o confirmare mai mare decât încrederea repetată a unui client care alege din nou acelaşi brand.” În 2026, cei doi antreprenori vor să consolideze businessul, creşterea vânzărilor fiind un pas firesc. „Clienţii noştri sunt oameni care au respect faţă de ceea ce consumă. Sunt persoane care aleg conştient, care pun preţ pe detalii, pe materiale bune şi pe procese corecte. Ei apreciază lucrul manual şi valoarea estetică a unei piese, văzând haina nu ca pe un obiect de consum rapid, ci ca pe o investiţie pe termen lung – o piesă care este purtată, trăită şi integrată firesc în garderobă”, mai spune Alexandra.

Cele mai apreciate produse ale Nuvola sunt bluzele, antreprenoarea explicând că acestea sunt piesele care se schimbă cel mai des şi care definesc cel mai rapid o ţinută.

Cea mai importă lecţie din business se leagă de răbdarea. „Nimic valoros nu se construieşte repede, iar lucrurile făcute cu grijă au nevoie de timp pentru a se aşeza. Am învăţat să respectăm ritmul procesului creativ şi să nu forţăm creşterea doar de dragul ei.” A mai învăţat cât de important este să asculţi oamenii – clienţii, feedbackul lor, nevoile reale.   

„Dialogul sincer ne-a ajutat să ne adaptăm, să îmbunătăţim şi să creăm piese care chiar îşi găsesc locul în viaţa lor. O altă lecţie esenţială a fost aceea că calitatea şi autenticitatea se susţin singure în timp.”

Mai departe, cei doi tineri îşi doresc să continue construcţia brandului în acelaşi ritm. În plus, vor să dezvolte unele colecţii bine gândite, cu accent pe piese versatile, realizate din materiale naturale, care să poată fi purtate pe termen lung. „Un aspect foarte important pentru noi este prezenţa la evenimente, pentru că ne place enorm să ne întâlnim offline cu clienţii, să povestim, să le vedem reacţiile şi să îi cunoaştem mai bine. Aceste întâlniri directe ne ajută să rămânem conectaţi la oameni, să înţelegem mai profund ce îşi doresc şi să construim relaţii autentice, dincolo de mediul online. Viitorul îl vedem ca pe o continuare firească a prezentului: mai multă atenţie, mai multă responsabilitate şi aceeaşi pasiune pentru lucrul manual şi pentru hainele create cu sens.”

PLANURI. Mai departe, cei doi tineri îşi doresc să continue construcţia brandului în acelaşi ritm. În plus, vor să dezvolte unele colecţii bine gândite, cu accent pe piese versatile, realizate din materiale naturale, care să poată fi purtate pe termen lung.

Cinci idei de afaceri de la zero

Izvorul ideilor de business nu seacă niciodată, iar asta o demonstrează atât noile, cât şi vechile generaţii de antreprenori. Ziarul Financiar a pornit în căutare de idei proaspete de afaceri, într-un proiect susţinut de VISA, menit să pună în lumină spiritul antreprenorial al României de astăzi. Găsiţi mai jos o selecţie de businessuri pornite de la zero şi mai multe proiecte similare pe platforma www.zf.ro/afaceri-de-la-zero.

Innes - brand vestimentar

Fondatoare: Anca Ivan

Investiţie iniţială: 200 de euro

Cifra de afaceri 2024: 300.000 de euro

Prezenţă: online (local, internaţional, marketplace-uri) şi magazine pop-up

Iasomnie – brand de artă şi ateliere

Fondatoare: Iasmina Chepenegescu

Locaţie: Bucureşti

Preţ atelier pentru copii: 75 de lei

Plan de dezvoltare: găsirea unei locaţii proprii

Up The Mountains – drumeţii de grup pe munte

Fondatori: Andrei Pop şi Radu Jlobniţchi

Tip afacere: întreprindere socială

Preţ: de la 195 de lei /persoană

Overlander – corturi pentru maşină

Fondator: Ştefan Szekely

Investiţie totală: 300.000 de euro

Vânzări: circa 900.000 de euro/an

Prezenţă: România şi plan internaţional

Eco Dome – case din polistiren

Fondator: Adrian Trăsnea

Investiţie totală: 1,5 mil. euro

Număr case vândute: 60

Cost casă: de la 160 euro/mp

ZF, susţinut de Visa, derulează PROIECTUL AFACERI DE LA ZERO, o platformă dedicată micilor antreprenori, firmelor care au creat peste 1,7 milioane de locuri de muncă. Fiecare afacere de la zero este o poveste despre ambiţie, curaj şi determinare. Poveştile micilor antreprenori vor fi publicate în ZF şi pe platforma zf.ro/afaceri-de-la-zero. În România sunt peste 500.000 de microîntreprinderi şi firme mici, unde lucrează 1,7 milioane de salariaţi, companii cu afaceri anuale de 70-80 mld. euro.