Grant McKenzie, Ursus: Ambitia noastra este sa fim buni povestitori

Postat la 31 mai 2010 37 afişări

In anul financiar incheiat la 31 martie 2010,Ursus Breweries a reusit sa-si majoreze cota de piata cu 4%, ajungand la nivelul de 32% in volum (conform MEMRB Retail Audit), consolidandu-si astfel pozitia de lider de piata.

Grant McKenzie, Ursus: Ambitia noastra este sa fim buni povestitori

In acelasi interval de timp, ca urmare a conditiilor dificile din mediul economic, a declinului puterii de cumparare si pe fondul unui an cu temperaturi neobisnuit de mici, piata berii din Romania a scazut cu aproape un sfert, respectiv 24% vs. aceeasi perioada a anului precedent.

Cum a castigat, in acest context, cota de piata Ursus? Grant McKenzie, vicepresedinte marketing al producatorului autohton de bere, spune pentru BUSINESS Magazin ca "am avut multe idei bune; nu toate, dar cele mai multe". Reteta cu care au castigat cei de la Ursus teren in piata se datoreaza in principal, in opinia lui, faptului ca "am creat povesti si consumatorii au raspuns la asta". Acum nu functioneaza deloc marketingul de moda veche care spune <sunt o super marca, merit sa ma alegi>, ci accentul cade acum pe apropierea consumatorului de brand, astfel incat povestea pe care o spune produsul sa incite sa fie spusa mai departe. O dovada clara a puterii cu care o poveste frumoasa poate inclina balanta in mod hotarator este faptul ca vanzarile Azuga au crescut de aproape patru ori fata de momentul achizitiei. "Ambitia noastra este sa fim buni povestitori", declara McKenzie.

In 2009 consumul de bere in Romania a scazut la nivelul inregistrat in 2006 - 81 de litri pe cap de locuitor, fata de 93 de litri pe cap de locuitor in 2008. De altfel, 2009 a fost primul an de scadere a pietei berii din 2004 incoace, semn ca efectele crizei economice se resimt si pe aceasta piata. Piata berii din Romania este puternic concurentiala, cei mari mari producatori fiind Ursus Breweries, Heineken, Bergenbier, United Romanian Breweries Bereprod (imbuteliatorul Tuborg si Carlsberg).

Urmărește Business Magazin

Am mai scris despre:
comert,
FMCG,
Ursus,
Timisoreana,
vanzari,
Grant McKenzie
/actualitate/afaceri/grant-mckenzie-ursus-ambitia-noastra-este-sa-fim-buni-povestitori-6225193
6225193
comments powered by Disqus
Ambiţia mea este să conduc banca nr. 1 din România Ambiţia mea este să conduc banca nr. 1 din România

Cu o experienţă de peste 15 ani în industria bancară, Bogdan Neacşu, în prezent preşedinte - director general al CEC Bank, a povestit în cadrul celui mai recent eveniment Meet the CEO organizat de Business MAGAZIN cu ce provocări vine meseria de bancher, ce a învăţat din fiecare experienţă avută în cadrul altor instituţii bancare şi cum şi-a propus să îmbine modelul de banking tradiţional al celei mai vechi bănci din România cu transformările venite prin prisma digitalizării.

vezi continuarea
CUM VEDEȚI ZIARUL FINANCIAR PESTE 21 DE ANI?

TOTUL PENTRU BUSINESS. TOTUL ESTE BUSINESS

ZF.ro
RĂSTURNARE uriaşă de teatru de la unul dintre cei mai mari producători auto. ADIO motoare pe benzină şi diesel. A renunţat complet RĂSTURNARE uriaşă de teatru de la unul dintre cei mai mari producători auto. ADIO motoare pe benzină şi diesel. A renunţat complet
BREAKING NEWS: Metoda LEGALĂ prin care puteţi câştiga mai mulţi bani
ProMotor.ro
Primele imagini cu viitorul Logan arată o mașină RADICAL schimbată. Românii sunt mândri de cum a ieșit Primele imagini cu viitorul Logan arată o mașină RADICAL schimbată. Românii sunt mândri de cum a ieșit
Senzațional: Dacia electrică există deja! Când a fost produsă, Elon Musk purta scutece
Anunțul care bate orice SAMSAR! Un român a avut o idee GENIALĂ pentru a vinde un VW Golf diesel
Descopera.ro
Ce se întâmplă în CORPUL tău dacă bei zilnic 4 CEŞTI de cafea Ce se întâmplă în CORPUL tău dacă bei zilnic 4 CEŞTI de cafea
Aşa arată CORONAVIRUSUL în corpul celor INFECTAŢI. Imagini în PREMIERĂ - FOTO
Încearcă să ne contacteze EXTRATEREŞTRII? Oamenii de ştiinţă de la NASA au înregistrat aceste MESAJE ciudate venite din spaţiu
Go4it.ro
Unde găseşti cel mai ieftin iPhone 11 la ora actuală. Pe eMAG, evoMAG, Altex sau Flanco? Unde găseşti cel mai ieftin iPhone 11 la ora actuală. Pe eMAG, evoMAG, Altex sau Flanco?
Telefoane de TOP la preţuri excelente. Pe care să îl alegi în 2020
Google Maps: aplicaţie actualizată pentru mobil şi logo nou la 15 ani de la lansarea serviciului
Csid.ro
Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime
Cum poţi ajuta o femeie care este abuzată
HOROSCOP AUGUST 2019: se anunţă noi câştiguri financiare şi multe relaţii pasagere

Preluarea fără cost a materialelor de presă (text, foto si/sau video), purtătoare de drepturi de proprietate intelectuală, este aprobată de către www.bmag.ro doar în limita a 250 de semne. Spaţiile şi URL-ul/hyperlink-ul nu sunt luate în considerare în numerotarea semnelor. Preluarea de informaţii poate fi făcută numai în acord cu termenii agreaţi şi menţionaţi in această pagină.