Head of External Engagement, South East Europe, BAT

39 de ani

Cu aproape 20 de ani de experienţă în comunicare strategică şi afaceri publice, Cătălin Cîndea a devenit una dintre vocile importante ale transformării industriei produselor cu nicotină în Europa de Sud-Est. În rolul său de head of external affairs pentru 14 pieţe din regiune, coordonează eforturile BAT de a schimba percepţiile despre o industrie ancorată în trecut, cu obiectivul clar al unui viitor fără fum. A lucrat în companii multinaţionale, dar şi în agenţii, traversând domenii precum media, relaţii publice şi afaceri guvernamentale.

START CU IMPACT

Ai dat-o în bară? Perfect. Povesteşte-ne.
Care a fost cea mai mare greşeală din carieră şi lecţia pe care n-o vei uita niciodată?

Cea mai mare greşeală a fost să cred că le pot face pe toate singur şi că le pot face bine. Am înţeles între timp că cel mai important lucru, oriunde ai lucra, fie că eşti antreprenor sau angajat, este să ai în jurul tău oameni pe care îi respecţi, îi apreciezi şi în care ai încredere.

Greşeală vs. eşec: unde tragi linia?

Atât greşelile, cât şi eşecurile sunt inevitabile, singurul lucru pe care îl poţi face este să mergi mai departe şi să încerci să nu le repeţi. După fiecare lucru care ar fi putut merge mai bine îmi iau puţin timp, alături de cei din jurul meu, şi încercăm împreună să înţelegem ce anume ar fi putut să ne conducă spre un alt rezultat.

TRASEU & AMBIŢIE

Ce responsabilităţi duci azi în spate – şi unde vrei să ajungi mâine?

Povesteşte-ne despre traseul tău profesional.

În prezent lucrez alături de oameni din întreaga Europă de Sud-Est, 14 ţări în total. Încercăm împreună să transformăm felul în care este percepută industria din care facem parte, cea a produselor cu nicotină. Nu e o schimbare uşoară pentru că percepţia multora din exterior este ancorată în trecutul companiei, în timp ce noi lucrăm pentru viitorul ei: o lume fără fum, în care cei care aleg să consume nicotină o fac folosind produse care nu ard şi care sunt mai puţin nocive.

În cei aproape 20 ani de experienţă în comunicarea unor subiecte complicate am avut onoarea şi privilegiul să întâlnesc vârfurile domeniului şi am încercat mereu să ”fur” câte ceva de la fiecare. M-ar bucura să ajung în situaţia în care altcineva să considere că are ce învăţa de la mine.

CEO sau antreprenor?
Care e visul tău pe termen lung?

Provocările mă motivează. Iar la BAT nu ducem lipsă de provocări, fie că vorbim despre efortul continuu de a reduce nivelul ridicat al contrabandei cu ţigarete şi de a explica de ce o taxare excesivă nu ajută sau despre prezentarea alternativelor cu nicotină cu risc redus* faţă de ţigarete.

MOMENTE CARE CONTEAZĂ

Care e reuşita de care eşti cel mai mândru?

Un proiect, o decizie, o echipă?

În general sunt mândru de oamenii pe care i-am întâlnit în viaţă şi pe care am reuşit să îi păstrez alături. Mă refer la colegii din BAT cu care împart biroul de 9 ani deja – o dovadă a faptului că ne place să lucrăm împreună şi că o facem bine – dar şi la toţi oamenii cu care am lucrat înainte sau continui să lucrez, din afara companiei.

Trei superputeri profesionale.
Ce abilităţi sunt esenţiale pentru succesul în carieră?

Cred că este important să rezişti la stres şi eşec, să fii dispus să înveţi din propriile greşeli şi din experienţele altora şi să cauţi mereu soluţii creative la problemele cu care te confrunţi.