Şi-a construit întreaga carieră în industria de advertising, şi, mai mult decât atât, în cadrul aceleiaşi companii. Din 2011, conduce Initiative România şi îşi aminteşte că, în 1995, era proaspăt absolventă a Politehnicii, lucra ca inginer, dar îşi dorea o schimbare. A aplicat pentru un post de media supervisor la Initiative şi a fost acceptată. Decizia a reprezentat una dintre cele mai mari provocări ale carierei sale, întrucât a renunţat la un parcurs profesional sigur pentru a se alătura unei industrii aflate atunci la început în România.