Ponderea dozei de aluminiu în ambalajele de băuturi a urcat de la 21,6% la 29,3% în puţin peste doi ani. Motorul acestei mişcări este o generaţie care citeşte un ambalaj înainte să guste produsul şi pentru care reciclabilitatea la infinit face parte din decizia de cumpărare.

Un tânăr de 22 de ani care ia o băutură dintr-un frigider de magazin face, în câteva secunde, o serie de calcule pe care generaţiile anterioare nu le făceau. Se uită la cum arată ambalajul şi dacă merită postat. Se întreabă dacă brandul spune ceva despre el. Verifică, uneori aproape reflex, dacă se poate recicla. Suma acestor microdecizii, înmulţită cu milioane de gesturi similare, a început să rescrie structura pieţei de băuturi din România.

Rapoartele oficiale RetuRO, analizate de programul Every Can Counts, arată cât de departe a ajuns deja această schimbare. Ponderea dozei de aluminiu în totalul ambalajelor de băuturi puse pe piaţă a crescut de la 21,6% în primul trimestru din 2024 la 29,3% în al doilea trimestru din 2026. Metalul era a doua opţiune a pieţei şi la începutul perioadei, dar cu un avans mult mai mic faţă de sticlă. Astăzi şi-a consolidat clar locul doi, se apropie de o treime din piaţă şi macină constant din cota plasticului.

Ambalajul ca primă impresie

Pentru consumatorul tânăr, ambalajul a devenit o extensie a stilului personal, un obiect care spune ceva despre cel care îl ţine în mână. Un articol publicat de Ad Age în 2024 arată cât de departe merge această logică: 81% dintre membrii generaţiei Z au încercat un produs din cauza ambalajului, iar 63% au repetat achiziţia pentru acelaşi motiv. Ambalajul a devenit prima declaraţie a brandului. Este lucrul pe care consumatorul îl vede întâi şi, adesea, cel care decide dacă mai există un al doilea contact.

Aici doza are un avantaj pe care celelalte materiale îl obţin greu. Suprafaţa ei funcţionează ca o pânză continuă, fără etichetă lipită şi fără întreruperi, iar tehnologiile actuale de printare pe metal permit culori intense, finisaje mate, cerneluri fosforescente şi ediţii limitate produse în serii scurte. Pentru un brand care se adresează unei audienţe obişnuite cu esteticile din feed, doza oferă exact tipul de suprafaţă pe care se poate construi un obiect demn de fotografiat. Un producător care porneşte azi are, pe raft, un instrument de diferenţiere pe care acum zece ani nu îl avea la aceeaşi scară.

Preferinţa se citeşte şi în cifrele de piaţă. O cercetare McKinsey din 2024 indică faptul că 60% dintre tineri preferă ambalajul reciclabil şi percep metalul drept cea mai responsabilă alegere din punct de vedere ecologic. La nivel european, un studiu realizat de agenţia Caramel pentru Sonoco arată că 82% dintre consumatori sunt mai predispuşi să cumpere un produs care vine în ambalaj metalic. Estetica şi responsabilitatea, pentru această generaţie, ajung în aceeaşi decizie de raft.

Citiţi continuarea pe www.businessmagazin.ro