Brandul de echipamente sportive Hervis se pregăteşte să iasă din România, începând deja să închidă din magazine. Unul dintre ele este cel din Argeş Mall din Piteşti (FOTO).

„Noua dată de închidere – 31.03.2026. Perioada campaniei <<20% la tot, plus noua colecţie>> a fost modificată”, scrie pe geamul magazinului.

Închiderea are loc în contextul în care în 2025, grupul britanic Fraser, ce are în portofoliu multiple branduri, dintre care cel mai puternic este Sports Direct, a anunţat achiziţia operaţiunilor Hervis din România şi Ungaria, e vorba de 29 şi, respectiv, 49 de magazine. Vânzătorul este retailerul alimentar Spar din Austria, care deţine şi divizia de echipamente sportive Hervis.

ZF a scris la acel moment că mutarea va însemna rebrandingul magazinelor în Sports Direct. Deşi acest nume nu apare încă pe geamurile sau oriunde altundeva în magazinul din Piteşti, angajaţii spun că urmează să aibă loc procesul de rebranding, potrivit surselor ZF.

Brandul Hervis a intrat pe piaţa din România în 2007, într-o perioadă în care competiţia era mult mai redusă, pe măsura puterii de cumpărare.

În ultimii ani, piaţa s-a aglomerat puternic, iar compania a adunat pierderi de 77 mil. lei în perioada 2020-2024, în timp ce vânzările au intrat şi ele în teritoriu negativ.

La momentul anunţării tranzacţiei, vânzătorul declara: „suntem în plin proces de transformare într-un retailer axat exclusiv pe segmentul sportiv. Pieţele din Ungaria şi România au o orientare puternică spre fashion şi s-au îndepărtat de activitatea noastră de bază. Vânzarea ne va permite să ne concentrăm resursele pe dezvoltarea portofoliului din pieţele noastre principale: Austria, Slovenia şi Croaţia.”

Totuşi, câteva luni mai târziu, grupul austriac SPAR, cunoscut mai ales pentru operaţiunile din comerţul alimentar, a decis să iasă complet din retailul de echipamente sportive. Astfel, la scurtă vreme după ce a vândut operaţiunile Hervis din România şi Ungaria, le-a cedat şi pe restul – din Austria, Slovenia, Croaţia şi Bavaria (Germania).

Cine e grupul Fraser?

Numele Fraser nu spune prea multe pe piaţa locală. Nu momentan cel puţin.

Grupul britanic este însă un gigant ce deţine în portofoliu mai multe mărci pe diverse segmente, precum Frasers, Flannels, USC, GAME, Evans Cycles sau Jack Wills. Cea mai cunoscută marcă este Sports Direct.

Fraser a adus de altfel în România brandul de echipamente sportive Sports Direct în vara lui 2025, mutare ce a marcat de fapt venirea pe piaţă a gigantului. Primul magazin sub acest nume a fost deschis în Promenada Craiova.

Fondat în 1982, retailerul operează în mai multe ţări, având în 2024 peste 700 de magazine offline, cărora li se adaugă cele online.