Platforma de comerţ online cu discounturi agresive Temu a reluat livrările directe din fabricile chineze către consumatorii americani şi şi-a majorat masiv bugetele de publicitate în Statele Unite, profitând de armistiţiul comercial temporar dintre Washington şi Beijing, informează Financial Times.

Mai mulţi furnizori, parteneri şi investitori ai companiei au confirmat că, din iulie, Temu a repus pe picioare aşa-numitele fully managed shipments, sistem prin care compania se ocupă de logistică şi formalităţile vamale în numele producătorilor. Serviciul fusese suspendat în luna mai, când tensiunile comerciale atinseseră un punct critic.

Gigantul, controlat de PDD Holdings din Shanghai, pompează din nou sume uriaşe în publicitatea americană, după ce îşi redusese drastic cheltuielile de marketing în perioada atacurilor tarifare lansate de preşedintele Donald Trump. Potrivit unor surse apropiate companiei şi firmei de analiză Smarter Ecommerce, investiţiile publicitare revin la nivelurile din primul trimestru, de dinaintea anunţării noilor taxe vamale.

Reluarea transporturilor directe subliniază impactul resimţit de exportatorii de bunuri ieftine în urma negocierilor comerciale: o gură de aer pentru Temu, care şi-a construit ascensiunea explozivă pe livrarea a miliarde de pachete mici, scutite de taxe datorită politicii „de minimis”, aplicată coletelor sub 800 de dolari.

Această facilitate a fost practic anulată în aprilie, când Trump a anunţat eliminarea excepţiei şi impunerea unor taxe vamale de peste 100% pentru coletele din China, o lovitură directă pentru modelul de business al Temu. Forţată de circumstanţe, compania declarase atunci că va apela doar la furnizori americani pentru comenzile din SUA.

Totuşi, în mai, negocierile dintre Washington şi Beijing au dus la o reducere temporară a tarifelor suplimentare: de la peste 100% la 30% pentru o perioadă de 90 de zile. Pentru coletele mici, rata a coborât la 54%, cu variaţii în funcţie de metoda de transport.

Luna aceasta, armistiţiul comercial a fost prelungit cu încă 90 de zile, oferind companiei Temu o nouă fereastră de oportunitate. Compania profită la maximum, accelerând livrările şi reinvestind masiv în marketing, semn că bătălia pentru consumatorul american este departe de a se fi încheiat.