Cele mai valoroase branduri româneşti. Unul singur depăşeşte valoarea de 1 miliard

Autor: Florin Casota Postat la 29 august 2017 1069 afişări

Cele  mai valoroase branduri româneşti. Unul singur depăşeşte valoarea de 1 miliard
Cele mai valoroase branduri româneşti. Unul singur depăşeşte...

Brandul auto Dacia este cel mai valoros brand românesc în 2017, şi de altfel singurul care depăşeşte un miliard de euro. Preluarea de către Renault în 1999 a marcat un reviriment al brandului, iar astăzi Dacia este al doilea brand din portofoliul Renault ca vânzări, cu 90% din producţie vândută în 34 de ţări.

În privinţa industriilor prezente în clasament, în afară de categoria “auto” care este cu totul singulară, sectorul de retail se distinge prin cele 10 branduri care valorează împreună peste 796 milioane euro. Cele mai valoroase între acestea sunt platforma de e-commerce eMAG şi retailerul Dedeman.

Ajuns astăzi al doilea cel mai valoros brand românesc, cu o valoare de 361 milioane euro, eMAG a fost înfiinţat de trei tineri antreprenori în 2001 într-un apartament de bloc – echivalentul local al “garajului” din Silicon Valley. Alimentat de investiţiile fondului global Naspers, care între timp a devenit acţionar majoritar, eMAG a crescut exponenţial, devenind cel mai mare retailer online din România. “Amazonul românesc” şi-a păstrat spiritul antreprenorial, adăugând constant noi categorii de produse pe platforma sa, în timp ce îşi continuă expansiunea în Europa de Est.

Al treilea cel mai valoros brand românesc, Dedeman, a excelat în modelul de business mai degrabă tradiţional al magazinelor de materiale de construcţii şi pentru amenajări interioare – dar a valorificat tendinţele moderne de amenajare a casei, bricolaj de tip do-it-yourself (DIY) şi comerţ modern (cash & carry). Cu o valoare de 206 milioane euro, este în acelaşi timp cel mai valoros brand cu acţionariat 100% românesc. Brandul a crescut şi prin extinderea perseverentă a reţelei naţionale – chiar şi în timpul crizei economice – depăşind competitori internaţionali puternici şi devenind lider incontestabil de piaţă.
Locul 4 este ocupat de Petrom, cu o valoare de 182 milioane euro, iar locul 5 de către Digi, cu o valoare de 150 milioane euro, fiind în acelaşi timp cel mai puternic brand de telecom 

Cu o valoare de 112 milioane euro şi plasându-se pe locul 7, Bitdefender este cel mai valoros brand de tehnologie al României. Brandul de software antivirus a crescut puternic, alimentat de nevoia globală de protecţie în era revoluţiei digitale
Ion Ţiriac, faimosul jucător de tenis din anii ’70, şi-a transformat numele într-un brand, iar Brand Finance a evaluat brandul Ţiriac în diversele sale asocieri comerciale, ajungând la o valoare de 52 milioane euro, pe locul 15 în clasament. Omul de afaceri a dezvoltat afaceri în sectoarele auto, imobiliare, servicii financiare, energie etc. şi a creat treptat un holding care promite să dezvolte un brand puternic şi durabil.

Brand Finance calculează valoarea brandurilor din clasament folosind metoda “economiei de redevenţă”. Această abordare implică estimarea veniturilor viitoare care sunt atribuibile brandului şi calcularea unei rate de redevenţă care ar fi pretinse pentru folosirea brandului – adică ceea ce ar trebui să plăteasca proprietarul pentru dreptul de folosire a brandului, dacă nu l-ar avea în proprietate.

Pentru a calcula valoarea unui brand, compania a urmărit 7 pasi: calcularea forţei brandului, Determinarea unei marje de rate de redevenţă pentru branduri în categoria respectivă, calcularea ratei de redevenţă, determinarea veniturilor istorice ale brandului, determinarea veniturilor viitoare specifice brandului, aplicarea ratei de redevenţă asupra veniturilor viitoare, veniturile brandului după taxare.

fii la curent cu cele mai noi analize de business

Urmareste BM pe Facebook

În România, 1 din 4 cupluri divorţează. Cum s-a ajuns aici În România, 1 din 4 cupluri divorţează. Cum s-a ajuns aici

Divorţul este un fenomen social tot mai prezent: nu îi ocoleşte nici pe corporatişti, nici pe antreprenori şi, după cum s-a văzut recent în presa internaţională, nici măcar pe cel mai bogat miliardar al globului.

vezi continuarea
ZF.ro
SURPRIZĂ uriaşă de la Banca Transilvania: Cine sunt oamenii din UMBRĂ care stau în spatele băncii. După prăbuşirea de la bursă, s-a AFLAT adevărul SURPRIZĂ uriaşă de la Banca Transilvania: Cine sunt oamenii din UMBRĂ care stau în spatele băncii. După prăbuşirea de la bursă, s-a AFLAT adevărul
Românii sunt de-a dreptul DISPERAŢI. Trebuie să plătească în plus ZECI de mii de lei peste noapte la un apartament. Este un paradox FĂRĂ precedent
ProMotor.ro
Este cel mai IEFTIN şi mai capabil SUV la ora actuală, în ROMÂNIA. Test drive de ianuarie - GALERIE FOTO Este cel mai IEFTIN şi mai capabil SUV la ora actuală, în ROMÂNIA. Test drive de ianuarie - GALERIE FOTO
Ce semnifică numerele de înmatriculare româneşti. Care sunt combinaţiile BLOCATE
10 MAŞINI SH care merită toţi banii în 2019. Topul nemţilor pentru autoturisme mai vechi de 8-9 ani, după rata defecţiunilor
Descopera.ro
ALERTĂ MONDIALĂ! Un PERICOL major a fost detectat în banala pastilă de aspirină, pe care mulţi o iau zilnic. „Nu mai luaţi!” ALERTĂ MONDIALĂ! Un PERICOL major a fost detectat în banala pastilă de aspirină, pe care mulţi o iau zilnic. „Nu mai luaţi!”
Oamenii de ştiinţă au stabilit: Aceasta este mărimea PERFECTĂ a sânilor - FOTO
Este cunoscută ca GIGI ALPINISTA. Ce a păţit această TÂNĂRĂ care făcea expediţii montane numai în bikini. „Se poate întâmpla, dacă eşti mult prea activ”
Go4it.ro
Samsung EXAGEREAZĂ! Iată cât va costa GALAXY S10 în magazinele din ROMÂNIA Samsung EXAGEREAZĂ! Iată cât va costa GALAXY S10 în magazinele din ROMÂNIA
Microsoft CONFIRMĂ! Utilizatorii de WINDOWS 10 vor trebui să facă o schimbare în 2019
NIKE lansează pantofii care se leagă singuri la şireturi! Au fost inspiraţi de filmul „Înapoi în viitor”
Csid.ro
13 lucruri despre gripă şi răceala la copiii de grădiniţă şi şcoală 13 lucruri despre gripă şi răceala la copiii de grădiniţă şi şcoală
Metoda de gătit care te otrăveşte - VIDEO by CSID
Scanerul intraoral in stomatologie: beneficii şi utilizare

Preluarea fără cost a materialelor de presă (text, foto si/sau video), purtătoare de drepturi de proprietate intelectuală, este aprobată de către www.bmag.ro doar în limita a 250 de semne. Spaţiile şi URL-ul/hyperlink-ul nu sunt luate în considerare în numerotarea semnelor. Preluarea de informaţii poate fi făcută numai în acord cu termenii agreaţi şi menţionaţi in această pagină.