În plină eră a inteligenţei artificiale generative, salariile din tech nu mai cresc doar pentru software engineers sau vibe coders. Din Silicon Valley până la New York, cele mai bine plătite roluri în tehnologie sunt astăzi în comunicare şi storytelling, iar angajaţii care le ocupă nu scriu nici măcar o linie de cod, scrie Business Insider.

Companii precum Adobe, Netflix, OpenAI sau Anthropic investesc masiv în profesionişti care pot transforma concepte tehnice complexe în naraţiuni clare şi persuasive. Netflix a deschis recent o poziţie pentru Director of Product and Technology Communications cu salariu de până la 775.000 de dolari anual, iar OpenAI oferă poziţii în comunicare cu peste 400.000 de dolari pe an.

Anthropic a triplat echipa de comunicare la circa 80 de oameni şi continuă recrutările, fiecare poziţie venind cu salarii în jur de 200.000 de dolari. În comparaţie, un director de comunicare în SUA câştigă 106.000 de dolari pe an.

„Dacă toată lumea devine scriitor, atunci nimeni nu mai este cu adevărat scriitor,” spune Cristin Culver, fondatoare a Common Thread Communications. Într-o perioadă în care AI generează conţinut rapid, dar adesea neclar sau de slabă calitate, valoarea naraţiunii autentice şi strategice devine un avantaj competitiv major.

Trendul nu este întâmplător. Într-o industrie ultra-competitivă, unde startup-urile luptă pentru supravieţuire, iar Big Tech pentru market share, storytelling-ul devine un selling point esenţial.

Gab Ferree, fost VP global communications la Bumble, explică:

 „Există atât de mult conţinut slab încât oamenii vor să plătească o soluţie premium care să facă diferenţa”

Rolul specialiştilor în comunicare s-a extins semnificativ. Acum, ei nu mai gestionează doar relaţiile cu presa, ci supraveghează bloguri corporative, coordonează vocea CEO-ului pe LinkedIn sau Substack şi construiesc strategii integrate de comunicare care diferenţiază compania de competiţie. Numărul de Chief Communication Officer cu responsabilităţi extinse în companii Fortune 1000 a crescut de la 90 în 2019 la 169 în 2024, iar salariile medii au urcat la 400.000–450.000 de dolari.

Paradoxul erei AI este evident: cât mai mult conţinut generează AI, cu atât mai mare devine cererea pentru oameni care pot crea mesaje autentice şi coerente. Sasha de Marigny, primul CCO al Anthropic, spune că oamenii rămân “bullshit detectors”:

„Gândirea critică rămâne un avantaj comparativ uriaş pentru oameni. Caut strategii excelente şi oameni care înţeleg noua ordine mondială şi ştiu să dezvolte planuri holistice pentru a ajunge la publicul nostru.”

Steve Clayton, CCO Cisco, fost Microsoft, vorbeşte despre oportunităţile erei AI:

„Este o epocă de aur pentru cei care chiar iubesc arta comunicării. ChatGPT m-a făcut să mă gândesc că poate cariera mea e gata, dar acum văd AI-ul ca pe un tool care face storytellerii să iasă în evidenţă.”

Această transformare are implicaţii şi pentru tinerii absolvenţi. În timp ce joburile pentru software engineers au scăzut cu peste 60.000 între 2023 şi sfârşitul lui 2025, cererea pentru storytelleri şi experţi în comunicare explodează. Mulţi specialişti consideră că diploma în ştiinţe umaniste sau comunicare poate fi mai rezistentă la automatizare decât una în programare. „Ironia erei AI este că unii dintre cele mai relevante storytelling-uri apar tocmai de la oameni care au realizat că totul este generat prost şi s-au pivotat către storytelling tactic,” explică Cristin Culver.

Pe măsură ce codul şi AI-ul domină conversaţia în tehnologie, storytelling-ul strategic devine noua monedă de schimb. Pentru companii, valoarea nu mai vine doar din dezvoltatori, ci din oamenii care ştiu să construiască mesaje care vând şi să transforme informaţia în naraţiune. Într-o lume în care conţinutul este generat masiv, abilitatea de a filtra, sintetiza şi comunica devine activul cel mai valoros.