După un lung ciclu de creştere a veniturilor reale, România intră într-o etapă în care veniturile nu mai ţin pasul cu preţurile. Ceea ce se pierde nu este doar accesibilitatea financiară, ci şi încrederea în progres, iar oamenii resimt o ruptură în traiectoria lor de dezvoltare. Chiar şi atunci când veniturile nominale continuă să crească, sentimentul de „a merge înainte” este afectat. În mod surprinzător, cei mai apăsaţi de contextul socio-economic sunt consumatorii Pareto, 20% dintre românii cu cele mai mari venituri, care câştigă în medie de două ori mai mult decât cei din publicul comercial general. Ei reprezintă 41% din ponderea venitului net cumulat, generând anual 44,4 miliarde de euro.