Brandul Connex a fost construit cu tenacitate, inteligenta si multi bani, MobiFon intrand frecvent in topul celor mai mari spenderi din publicitatea romaneasca.

1997: "CONNEX. LUMEA E A TA"
Este dezvoltata prima identitate Connex. Numele, logo-ul si sloganul au fost create de agentia de publicitate Ammirati Puris Lintas (actualmente Lowe & Partners).

1998: IMBRACAMINTEA MYX
Connex lanseaza brandul de imbracaminte MyX, fiind singura companie de telecomunicatii din lume care abordeaza acest tip de business. Numele si logoul My X au fost create de agentia Scala G. Walter Thompson. Mai tarziu, campania va fi preluata de agentia Headvertising. 

1999: "VIITORUL SUNA BINE"
Are loc prima schimbare in identitatea brandului. Se renunta la liniutele orizontale din logo si la culoarea albastra. Logo-ul si noua identitate au fost create de agentia de publicitate D’Arcy.

2000: ANUL XNET
Connex renunta la afacerea MyX, dar pastreaza marca pentru serviciile de telefonie si lanseaza Xnet, un serviciu care oferea acces gratuit nelimitat la Internet oricarui abonat al serviciilor de telefonie mobila. Lansarea a provocat reactii vehemente din partea furnizorilor de Internet care taxau serviciul.

2001: "INDRAZNESTE"
O noua campanie de imagine Connex, semnata de agentia D’Arcy. Logo-ul si sloganul raman neschimbate. 

2003: "TU FACI VIITORUL"
Sloganul este noul concept de brand al companiei. Campania - realizata de D’Arcy - este precedata de un teasing "Tu la ce visezi?". Se lanseaza situl tufaciviitorul.ro. Tot in 2003, MobiFon inglobeaza brandul Xnet in Connex, renuntand la serviciul de Internet.

2005: "CONNEX PENTRU VIITOR" 
In ianuarie se lanseaza o noua identitate vizuala si logo-ul este revizuit. Campania corespunzatoare este asociata programului de responsabilitate sociala. Oficialii companiei au sustinut ca nu este vorba de o schimbare a brandului Connex, ci "doar a modului in care le vorbim oamenilor despre ceea ce facem". Agentiile implicate au fost Saffron (condusa de specialistul in branding Wally Olins), pentru noua identitate vizuala si McCann Erickson, pentru dezvoltarea campaniei.