eMAG, cel mai mare retailer online de pe piaţa locală, a pregătit pentru campania de Black Friday din 6 noiembrie 2026 peste 1,8 milioane de produse şi îşi propune vânzări de 1,04 miliarde de lei, cu aproximativ 50 de milioane de lei peste vânzările ediţiei din 2025. Cumpărătorii şi-au planificat pentru Black Friday un buget mai mare decât în 2025, iar interesul pentru electrocasnicele mari a revenit, potrivit studiilor prezentate de companie.

„Ne propunem o premieră anul acesta, să vindem în valoare de peste 1 miliard de lei, mai exact 1,04 miliarde. (...) De unde această creştere? Facem foarte multe studii înainte de Black Friday, astfel încât să ne dăm seama de interesul oamenilor pentru ziua respectivă”, a declarat Răzvan Acsente, directorul de marketing al eMAG, platforma de comerţ online prezentă în România, Bulgaria şi Ungaria, la conferinţa de presă organizată de companie .

Potrivit unui studiu Kantar citat de companie, peste 90% dintre români ştiu de Black Friday, iar peste 56% dintre aceştia intenţionează să cumpere ceva la această ediţie. Cei care vor să cumpere şi-au planificat un buget mediu de aproape 3.600 de lei, faţă de aproximativ 3.300 de lei în 2025.

„Aici aş puncta revenirea interesului faţă de electrocasnicele mari”, a subliniat Acsente. În topul produselor pe care cumpărătorii intenţionează să le achiziţioneze de Black Friday se află electrocasnicele mici şi mari, precum televizoarele, maşinile de spălat şi frigiderele, dar şi telefoanele şi hainele, a arătat el. Faţă de 2025, interesul a crescut cel mai mult pentru televizoare, laptopuri şi bricolajul electric.

Ce a pregătit eMAG

Oferta campaniei cuprinde peste 1,8 milioane de produse „la cel mai mic preţ din an”, potrivit companiei. Separat, compania a anunţat cantităţile pregătite pe categorii: 4 milioane de produse cosmetice, 2 milioane de articole de modă, 1 milion de produse pentru casă şi bricolaj, 700.000 de electrocasnice mici, 400.000 de smartphone-uri şi gadgeturi, 150.000 de laptopuri şi echipamente IT, 100.000 de televizoare şi 100.000 de frigidere şi maşini de spălat.

Oferta include până la 36 de rate fără dobândă prin cardurile de credit ale băncilor partenere, în funcţie de condiţiile aplicabile. Prin eMAG Wallet, clienţii eligibili pot face cumpărături de până la 10.000 de lei, pe care le plătesc în 12 rate fără dobândă. „Încercăm să nu punem presiune pe bugetul familiei, de aici şi numărul mare de rate fără dobândă pe care le oferim prin cardurile de credit”, a explicat Acsente. Valoarea vânzărilor în rate pe eMAG a crescut cu 22% în ianuarie-septembrie 2026 faţă de aceeaşi perioadă din 2025, potrivit datelor prezentate la conferinţă.
eMAG a lansat pe 2 noiembrie Genius Elite, cea mai scumpă variantă a abonamentului Genius. „Am observat că oamenii îşi doresc două lucruri de la Genius: un preţ mai mic şi beneficii mai diverse faţă de beneficiile din comerţul online. De aceea am lansat aceste trei tipuri de abonamente”, a argumentat Acsente. El a prezentat două dintre ele: Genius Light, varianta cea mai ieftină, şi Genius Elite. Pe lângă livrările gratuite nelimitate pentru comenzile eligibile, Genius Elite include, potrivit comunicatului, abonamente Apple TV şi HBO Max, livrări nelimitate prin Glovo şi acces la două cărţi pe lună în Voxa.

De Black Friday, Genius Light costă 34,99 lei pe an, în loc de 69,99 lei, iar Genius Elite, 499,99 lei pe an, în loc de 699,99 lei. Preţurile reduse sunt disponibile timp de două săptămâni, nu doar pe 6 noiembrie, potrivit comunicatului. Pentru Genius Elite, oferta a început pe 2 noiembrie, a precizat Acsente. Întrebat de un jurnalist, el a afirmat că reducerile sunt aceleaşi pentru clienţii noi şi pentru cei existenţi: un abonament activ poate fi reînnoit la preţul de Black Friday în momentul în care expiră, iar plata se face atunci.
Între 2 şi 5 noiembrie, clienţii care parcurg paşii din ghidul de Black Friday al eMAG (de exemplu, marchează produse ca favorite sau îşi salvează cardurile) primesc eMAG Points. Beneficiile puse în joc pentru aceştia depăşesc 1 milion de lei, potrivit lui Acsente. Pentru ziua campaniei, el a anunţat şi un joc cu premii: „Orice cheltuială de 150 lei va primi o şansă de câştig la diverse beneficii de peste 2 milioane de lei.” Tot pe 6 noiembrie, în contul fiecărui client va exista o zonă în care, din oră în oră, vor apărea provocări şi misiuni prin care se pot câştiga vouchere şi puncte.

Pentru prima dată, eMAG va vinde de Black Friday câteva mii de pachete-surpriză, organizate pe teme (pentru soţ, pentru soţie, pentru familie, pentru sărbătorile de iarnă), cu reduceri de până la 56%. Compania va dezvălui un produs din fiecare pachet. „Valoarea acestui mystery box în ziua de Black Friday va fi apropiată produsului surpriză pe care îl dezvăluim”, a explicat Acsente. În practică, celelalte produse din cutie vor veni „mai mult sau mai puţin gratuit”, a adăugat el.

Ce mai intră în oferta de Black Friday

Potrivit lui Acsente şi comunicatului companiei, oferta mai include:

• Alimente. Peste 117 tone de carne de porc şi mezeluri, peste 100.000 de vouchere de cumpărături la Freshful, Auchan, Profi şi Hambar, cu reduceri de până la 98%, şi peste 12.000 de vouchere Domino’s Pizza, la jumătate de preţ. „Clienţii români vor putea cumpăra, de exemplu, cu 2 lei un voucher de 100 lei la supermarketuri, iar valoarea respectivă o vor putea folosi în magazin”, a explicat Acsente.

• Sănătate. Peste 139.000 de abonamente şi servicii medicale. Analizele medicale, precum cele pentru vitamina D, colesterol şi indicele HOMA, vor avea reduceri de până la 74%, potrivit lui Acsente. Pentru animalele de companie, peste 24.000 de pachete de servicii medicale veterinare, cu reduceri de până la 67%.

• Divertisment. Peste 24.000 de abonamente la platforme de streaming, iar la Voyo şi AntenaPlay reducerea este de 50%. Peste 50.000 de bilete la festivaluri, cu preţuri de la 1 leu, 5.000 de bilete la Teatrul Naţional „Radu Stanca” din Sibiu, inclusiv la spectacolele online, cu reduceri de până la 50%, şi peste 7.500 de pachete cu experienţe la Therme şi Dino Park.

• Călătorii. Peste 17.000 de vouchere pentru bilete de avion, cu reduceri de până la 44%, 100 de pachete de zbor cu avion privat, oferite în premieră, şi peste 47.000 de nopţi de cazare, cu reduceri de până la 55%.

• Sport. 4.000 de vouchere la World Class, cu reduceri de până la 30%, şi mii de echipamente oficiale ale cluburilor Rapid, Dinamo şi FCSB, cu reduceri de până la 45%.

• Aur, argint şi maşini. 25 de kilograme de aur şi, pentru prima dată, 138 de kilograme de argint. Peste 500 de maşini de la 19 mărci, cu reduceri de până la 30.000 de euro.