Cum se dezgheata piata electrocasnicelor

Autor: Roxana Cristea Postat la 25 mai 2011 133 afişări

In ultimii doi ani, piata de electrocasnice din Romania a trecut prin vremuri tulburi, cu scaderi de sute de milioane de euro. Se pare insa ca in primul trimestru al acestui an, pentru prima data de la inceperea crizei, a crescut. Sa fie acesta un semn ca isi revine consumul?

Adrian si Magda Ionescu si-au cumparat anul trecut un apartament cu doua camere in cartierul Nicolae Grigorescu din Capitala. Proaspat casatoriti, cei doi tineri si-au mobilat casa de la zero. In materie de electrocasnice insa au cumparat doar strictul necesar: un aragaz, o masina de spalat, un frigider, un televizor LCD si cateva electrocasnice mici. "Am luat doar ce era necesar pentru ca nu am avut bani. Mai mult de jumatate din salariu am dat doar pe frigider", marturiseste Ionescu, precizand ca va inlocui electrocasnicele pe care le-a cumparat doar atunci cand se vor defecta.

In 2009 si 2010 criza s-a resimtit in comportamentul consumatorilor prin faptul ca au cumparat electrocasnice doar din necesitate, de multe ori pentru a inlocui bunuri care se defectau. "Romanii au fost extrem de sensibili si la costuri, preferand promotiile si reducerile. In plus, sesizam o scadere a vanzarilor produselor independente, care sunt inlocuite de produsele incorporate", spune Adrian Olteanu, directorul general al lantului de electro-retail Flanco.

In toate tarile unde puterea de cumparare este mare, acolo unde venitul este de doua sau trei ori mai mare fata de pretul unui aparat electrocasnic lucrurile stau diferit. In Romania insa, un frigider costa cat salariul mediu pe economie. "E o investitie foarte mare sa-ti aloci un salariu din cele 12 pentru un produs electrocasnic. Este o decizie importanta pe care oamenii o cantaresc pe toate partile", afirma Monica Iavorschi, director general al Arctic. In plus, romanul din clasa de mijloc are un buget pe care si-l aloca acum cu precadere pentru a-si plati facturile si a-si cumpara mancare.

Pentru prima data in ultimii doi ani insa, piata bunurilor de folosinta indelungata a cunoscut o crestere fata de aceeasi perioada a anului precedent. In primul trimestru din 2011 piata a atins o valoare de 307 milioane de euro, cu 10,7% peste cea inregistrata in T1 2010, potrivit unui raport al companiei de cercetare de piata GfK. "Cresterea pietei in primul trimestru fata de 2010 poate fi considerata un semnal al revenirii consumului, insa ramanem rezervati in ceea ce priveste o crestere semnificativa de la un trimestru la altul", spune directorul Flanco, precizand ca trebuie tinut cont de faptul ca aceasta crestere nu a venit in mod egal de la toti jucatorii de pe piata. Flanco a atins in luna aprilie a acestui an o cota de piata de 10%, iar pana la finalul anului Olteanu estimeaza ca va ajunge la 11%. Aceasta este cea mai mare cota de piata a companiei din ultimii patru ani, in ciuda faptului ca suprafata de vanzare este acum cu 35% mai mica decat in anul 2008 si cu un sfert mai redusa fata de 2009. "La inceputul anului 2011, suprafata de vanzare a Flanco era de circa 34.000 mp, iar pana la sfarsitul anului 2011 ne-am propus sa ajungem la 38.000 mp, in urma extinderii retelei de magazine", completeaza Olteanu.

In ce priveste piata de electrocasnice mari, primul trimestru a fost stabil, atingand aceeasi valoare ca anul trecut - 59 milioane de euro. Unul dintre factorii care au contribuit la aceste rezultate a fost cresterea TVA de anul trecut. Potrivit oficialilor GfK, masinile de spalat au fost produsele care au performat cel mai bine in acest trimestru, dominand cu ratele lor de crestere sectorul electrocasnicelor mari. Masinile de gatit au fost produsele cu cele mai slabe rezultate, inregistrand totodata si cea mai mare scadere in cadrul sectorului. A avut loc o reorientare a preferintelor consumatorului catre produse mai noi si mai atractive, cum ar fi aparatele de gatit incorporabile. "Daca ne raportam la electrocasnicele mari, cele mai importante cresteri au fost inregistrate de masini de spalat si de aparate frigorifice, care au fost cumparate pentru a le inlocui pe cele care nu mai functionau sau pe cele vechi cu unele noi, cu functii avansate", explica Olteanu.

Paginatie:

Urmărește Business Magazin

/analize/comert/cum-se-dezgheata-piata-electrocasnicelor-8276564
8276564
comments powered by Disqus
Ratări la mustaţă. Ce tranzacţii nu s-au mai făcut în România şi care sunt motivele? Ratări la mustaţă. Ce tranzacţii nu s-au mai făcut în România şi care sunt motivele?

Dacă n-ar fi, nu s-ar mai povesti. Despre unii însă se povesteşte chiar dacă, de fapt, nu au fost. Nu au mai fost. Aşa s-ar putea descrie povestea unora dintre tranzacţiile care au fost pe cale să fie parafate de-a lungul timpului pe piaţa locală, însă factori neprevăzuţi au făcut ca toate planurile să fie date peste cap, iar mutările să fie ratate... la mustaţă.

vezi continuarea
ZF.ro
Măsuri fără precedent luate de Kaufland. Angajaţii sunt primii vizaţi Măsuri fără precedent luate de Kaufland. Angajaţii sunt primii vizaţi
Criză fără precedent în istorie: Economiile se pot prăbuşi, şocul va fi mai puternic decât în război. Cei mai de seamă economişti văd o singură salvare
Mediafax
Boris Johnson, depistat pozitiv cu coronavirus: ”M-am autoizolat, dar voi continua să conduc guvernul şi să-mi exercit atribuţiile şi responsabilităţile prin video conferinţă” Boris Johnson, depistat pozitiv cu coronavirus: ”M-am autoizolat, dar voi continua să conduc guvernul şi să-mi exercit atribuţiile şi responsabilităţile prin video conferinţă”
Modelul de declaraţie pe proprie răspundere, necesară pentru a putea ieşi din casă, a fost actualizat şi simplificat. Descarcă de AICI NOUA VARIANTĂ
MonitorulApararii
Fostul premier social-democrat Zoran Milanović revine la conducerea Croaţiei. Ca preşedinte Fostul premier social-democrat Zoran Milanović revine la conducerea Croaţiei. Ca preşedinte
Ce se întâmplă la Moscova este de bine deopotrivă pentru Rusia şi Putin(?)
MonitorulPartidelor
Demisie „fulger”. Un medic chirurg va conduce Ministerul Sănătăţii. Cine este Nelu Tătaru, propus să preia funcţia după plecarea lui Costache Demisie „fulger”. Un medic chirurg va conduce Ministerul Sănătăţii. Cine este Nelu Tătaru, propus să preia funcţia după plecarea lui Costache
STARE DE URGENŢĂ | Măsuri fără precedent privind deplasările în România: Românii, obligaţi să stea în case. Străinii pot doar să tranziteze ţara pe un culoar special, mall-urile se închid
MonitorulSiguranteiCetateanului
O zi din viata militarilor SMURD, eroi in plina epidemie:  "Tati, ai grija de tine, sa nu vii bolnav acasa!" O zi din viata militarilor SMURD, eroi in plina epidemie: "Tati, ai grija de tine, sa nu vii bolnav acasa!"
Jurnal de pandemie. Prof. Dr. Olga Simionescu: As pune corturi mari la granita si as tine acolo lumea in carantina

Preluarea fără cost a materialelor de presă (text, foto si/sau video), purtătoare de drepturi de proprietate intelectuală, este aprobată de către www.bmag.ro doar în limita a 250 de semne. Spaţiile şi URL-ul/hyperlink-ul nu sunt luate în considerare în numerotarea semnelor. Preluarea de informaţii poate fi făcută numai în acord cu termenii agreaţi şi menţionaţi in această pagină.