Proiectul analizat de camera superioară a Parlamentului francez propune o definiţie legală pentru aşa numita „modă rapidă”, noi obligaţii pentru platformele de vânzări online şi scheme de penalizare calculate în funcţie de impactul asupra mediului, potrivit Le Figaro. Proiectul a fost amânat de mai multe ori, dar luni a fost supus dezbaterii senatorilor.

Noile reglementări îşi propun să combată comerţul cu produse ieftine, de calitate slabă, uşor de comandat, adesea extrem de poluante. Produsele comercializate pe platforme precum Shein şi Temu saturează piaţa şi reprezintă o concurenţă greu de contracarat pentru companiile tradiţionale din Franţa şi din restul Europei.

Conform statisticilor, între 2010 şi 2023, numărul de articole de îmbrăcăminte introduse pe piaţă în Franţa a crescut de la 2,3 miliarde la 3,2 miliarde.