Berea bate vodca

Postat la 10 octombrie 2006 36 afişări

Ne-am obisnuit ca rusii sa domine piata livrarilor de petrol, a celor de gaze naturale ori de aluminiu. Dar cine isi inchipuia, acum cativa ani, cand toata lumea era cu gandul la vodca din Rusia, ca o marca de bere ruseasca ar putea sa devina cea mai vanduta de pe continent?

Berea bate vodca

Ne-am obisnuit ca rusii sa domine piata livrarilor de petrol, a celor de gaze naturale ori de aluminiu. Dar cine isi inchipuia, acum cativa ani, cand toata lumea era cu gandul la vodca din Rusia, ca o marca de bere ruseasca ar putea sa devina cea mai vanduta de pe continent?

 

Anul trecut s-au consumat 10,7 milioane de hectolitri de Baltika, o marca ce nu exista acum 16 ani. Baltika vinde cu doar 1,3 milioane de hectolitri mai putin ca liderul actual, Heineken, si se estimeaza ca suprematia acestuia pe piata europeana va mai dura cel mult cinci ani. Daca vanzarile Baltika au crescut cu 13% in 2005, cele ale Heineken au inregistrat o crestere de doar 9%.

 

Cresterea fara precedent a fost influentata si de dorinta autoritatilor de la Moscova de a reduce consumul de vodca; de altfel, berea nu este considerata bautura alcoolica in Rusia - vanzarile de bere in chioscuri si magazine sunt permise intre orele 23,00 si 7,00 dimineata, interval in care vanzarea bauturilor alcoolice e interzisa. In plus, producatorii de spirtoase nu pot sa-si faca reclama la posturile TV, spre deosebire de cei de bere, care o pot face, chiar daca numai dupa orele 22,00. Un alt imbold a fost interzicerea, in prima parte a acestui an, a importurilor de vinuri din Georgia si Republica Moldova. Cutiile si sticlele de bere au ocupat repede rafturile ramase libere din magazine, astfel incat vanzarile de bere au crescut in august cu 14%. Piata berii din Rusia a ajuns la 9,8 miliarde de dolari, fiind pe cale de a o depasi pe cea din Germania, a patra din lume la ora actuala, dupa cele din Brazilia, SUA si China.

 

In 1998, vanzarile de vodca, in termeni de volum, insumau 36% din bauturile alcoolice comercializate in Rusia. Anul trecut procentul a ajuns la 18%. In schimb, vanzarile de bere reprezinta 70% din cantitatea de bauturi care contin alcool, scrie Sunday Herald. Baltic Beverages Holding (BBH), compania care are in portofoliu Baltika, este detinuta in proportie de 92% de firma Scottish & Newcastle, a sasea ca marime din Scotia, si de cea daneza Carlsberg. Prin marcile pe care le comercializeaza, aceasta detine 36,3% din piata, de doua ori mai mult decat competitorul de pe locul doi din Rusia, Sun Interbrew. Impreuna cu Heineken, Efes si SAB Miller, aceste companii au acaparat deja 85% din piata ruseasca. John Nicolson, presedintele BBH, apreciaza ca valoarea actuala a companiei pe care o conduce este de 8-9 mld. dolari, de aproape cinci ori mai mare fata de acum patru ani.

 

Totusi, in Rusia, previziunile de crestere economica sunt mai degraba sumbre. Morgan Stanley estimeaza pe termen lung o crestere medie de doar 1% din cauza a trei potentiale pericole: declinul populatiei, cresterea gradului de reglementare a pietei si competitia sporita. De aceea, producatorii marcii Baltika intentioneaza sa investeasca in urmatorii doi ani 500 mil. dolari pentru a-si extinde capacitatile de productie in Ucraina, Kazahstan, Uzbekistan si, bineinteles, Rusia. Baltika este deja numarul unu in Kazahstan, unde piata berii creste cu 40% pe an. In Uzbekistan, BBH e primul producator international care se incumeta sa-si incerce norocul; va avea aici de infruntat o piata neagra considerabila

fii la curent cu cele mai noi analize de business

Urmareste BM pe Facebook

Am mai scris despre:
Berea bate vodca

Citeşte pe MonitorulJustitiei.ro

/actualitate/berea-bate-vodca-2511755
2511755
comments powered by Disqus
François Coste, Groupama Asigurări: „Românii sunt din ce în ce mai interesaţi de produse de asigurare şi suntem de părere că tendinţa va fi de aliniere treptată la structura pieţei europe François Coste, Groupama Asigurări: „Românii sunt din ce în ce mai interesaţi de produse de asigurare şi suntem de părere că tendinţa va fi de aliniere treptată la structura pieţei europe

La 10 ani de la intrarea pe piaţa locală, asigurătorul de origine franceză Groupama trece într-o nouă etapă, marcată de revoluţia tehnologică. Cum se vede riscul în prezent, povesteşte François Coste, care conduce compania încă din 2012.

vezi continuarea
ZF.ro
Atenţie! De astăzi, plăţile cu carduri ”sar în aer”.Schimbări majore pentru posesorii de carduri Atenţie! De astăzi, plăţile cu carduri ”sar în aer”.Schimbări majore pentru posesorii de carduri
O resursă EXTREM de valoroasă, pe care românii o au din plin. A devenit al doilea ”aur negru” al planetei. Este una dintre cele mai CĂUTATE substanţe din lume
ProMotor.ro
Povestea Godzilei româneşti. Era o centrală nucleară pe roţi - VIDEO Povestea Godzilei româneşti. Era o centrală nucleară pe roţi - VIDEO
Poliţia are un RADAR care nu ratează nicio maşină. Cum se pot proteja şoferii - VIDEO
GESTUL care a intrigat INTERNETUL. De ce ating POLIŢIŞTII farurile maşinii atunci când te trag pe dreapta
Descopera.ro
Descoperirea care i-a ULUIT pe cercetători. Acest bărbat trăieşte fără 90% din creier. ''Nu credeam că se poate asta'' Descoperirea care i-a ULUIT pe cercetători. Acest bărbat trăieşte fără 90% din creier. ''Nu credeam că se poate asta''
Descoperire INCREDIBILĂ într-un cufăr. Maestrul ILLUMINATI a...
Povestea care i-a UMILIT pe toţi soldaţii ruşii. Ce le-au făcut FEMEILE din "Batalionul Morţii", în frunte cu MARIA
Go4it.ro
IPHONE 11 este cel mai puternic telefon? Cum se compară cu SAMUSNG şi HUAWEI IPHONE 11 este cel mai puternic telefon? Cum se compară cu SAMUSNG şi HUAWEI
HUAWEI cedează presiunilor! Este dispusă să renunţe la tehnologia 5G pentru a putea face afaceri cu SUA
Cum răspunde HUAWEI la noua lansare IPHONE 11. Compania chineză pregăteşte un anunţ exploziv pentru săptămâna viitoare
Csid.ro
Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime
Cum poţi ajuta o femeie care este abuzată
HOROSCOP AUGUST 2019: se anunţă noi câştiguri financiare şi multe relaţii pasagere

Preluarea fără cost a materialelor de presă (text, foto si/sau video), purtătoare de drepturi de proprietate intelectuală, este aprobată de către www.bmag.ro doar în limita a 250 de semne. Spaţiile şi URL-ul/hyperlink-ul nu sunt luate în considerare în numerotarea semnelor. Preluarea de informaţii poate fi făcută numai în acord cu termenii agreaţi şi menţionaţi in această pagină.