Cele mai scumpe hoteluri din lume au practicat anul trecut tarife record, în condiţiile în care călătorii foarte bogaţi au cheltuit masiv pentru acces la facilităţi precum terapia cu oxigen hiperbaric şi băile sonore, sfidând încetinirea din sectorul mai larg al luxului, scrie FT. 

Venitul pe cameră disponibilă — un indicator-cheie al creşterii în industrie — la hotelurile ultra-lux a crescut cu 10,6% anul trecut, de peste trei ori mai mult decât rata anuală de creştere a întregului sector hotelier, potrivit datelor furnizate de compania de analiză CoStar şi transmise FT.

Această creştere a venit în contextul în care tariful mediu zilnic pentru o cameră ultra-lux a urcat la un maxim istoric de 1.245 de dolari, cu peste 8% mai mult faţă de 2024. Gradul de ocupare a crescut cu 2,3%, semnalând că cei mai bogaţi călători nu au suferit un „şoc al preţului” din cauza tarifelor mai mari de după pandemie — spre deosebire de clienţii din segmentele inferioare ale pieţei.

Această rezilienţă apare în condiţiile în care hotelierii au acordat prioritate clienţilor cu venituri ridicate, a căror avere a crescut odată cu avansul pieţelor bursiere şi care sunt dispuşi să plătească un preţ premium pentru beneficiile de sănătate şi stil de viaţă atribuite celor mai luxoase facilităţi din hotelurile de top.

„Hotelurile nu ar fi putut niciodată practica asemenea tarife înainte de pandemie”, a declarat Paul Charles, directorul executiv al companiei de consultanţă în turism PC Agency. „Însă am trecut recent printr-o perioadă în care inflaţia pare mai acceptabilă, iar aceşti consumatori — care sunt extrem de rezilienţi, cel puţin deocamdată — par dispuşi să plătească orice este necesar.”

Performanţa operatorilor de hoteluri ultra-lux contrastează puternic cu restul sectorului de cazare şi cu piaţa mai largă a bunurilor de lux, unde cererea slabă a dus la reduceri pe scară largă pentru produse de designer precum pantofi şi genţi.

Compania de consultanţă Bain estimează că vânzările de bunuri personale de lux, precum îmbrăcămintea şi bijuteriile, au scăzut cu aproximativ 2%, până la 358 de miliarde de euro, în 2025.

Venitul pe cameră disponibilă pentru segmentele de preţ imediat inferioare — hotelurile upscale şi categoria largă de lux — a crescut între 2,1% şi 5,8% în 2025. Deşi acest ritm a fost mai lent decât în cazul hotelurilor ultra-lux, el contrastează cu scăderile înregistrate de operatorii din segmentele economic şi mediu, pe măsură ce consumatorii atenţi la buget şi-au redus cheltuielile.

Diferenţele au fost deosebit de pronunţate în SUA, reflectând creşterea inegalităţii, întrucât averea persoanelor care deţin active precum acţiuni a crescut, în timp ce nivelul de trai al gospodăriilor cu venituri mai mici a stagnat sau a scăzut.

„Persoanele bogate sunt expuse pieţei bursiere, care se află la maxime istorice”, a declarat Brandt Montour, analist la Barclays.

Deficitul de forţă de muncă şi creşterea costurilor operaţionale i-au determinat pe unii hotelieri să adopte o strategie de majorare a tarifelor pe cameră, în loc să încerce să atragă cât mai mulţi oaspeţi. Unele dintre cele mai scumpe hoteluri, precum Marina Bay Sands din Singapore, deţinut de Las Vegas Sands Corporation, au redus chiar numărul de camere pentru a face loc unor suite mai mari şi mai scumpe.