Apple a raportat rezultate financiare peste estimările Wall Street pentru al treilea trimestru fiscal, susţinute de vânzări solide de iPhone şi de o creştere accelerată a diviziei de servicii. Cu toate acestea, atenţia investitorilor s-a mutat rapid de la cifrele trimestriale către următoarea mare provocare a companiei: recuperarea decalajului în cursa pentru inteligenţa artificială.

Veniturile Apple au urcat la aproximativ 101,6 miliarde de dolari, în creştere cu aproape 10% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut, în timp ce profitul pe acţiune a depăşit estimările analiştilor. iPhone-ul a rămas principalul motor de creştere, iar segmentul serviciilor – care include App Store, Apple Music, iCloud şi Apple TV+ – a înregistrat un nou nivel record al veniturilor.

În conferinţa cu investitorii, CEO-ul Tim Cook a recunoscut că inteligenţa artificială reprezintă principala prioritate strategică a companiei şi a anunţat că Apple îşi va majora semnificativ investiţiile în acest domeniu.

„Vedem inteligenţa artificială ca pe una dintre cele mai importante tehnologii ale generaţiei noastre.

Creştem considerabil investiţiile şi integrăm AI în toate dispozitivele şi serviciile noastre”, a declarat Cook.

Şeful Apple a adăugat că grupul este deschis inclusiv unor achiziţii dacă acestea pot accelera dezvoltarea tehnologiilor de inteligenţă artificială. Declaraţia este considerată una dintre cele mai clare confirmări de până acum că Apple este pregătită să cheltuiască mai mult pentru a recupera terenul câştigat de competitori precum OpenAI, Microsoft, Google şi Meta.

Deşi rezultatele financiare au fost solide, investitorii continuă să privească cu atenţie strategia companiei în domeniul AI. În ultimul an, rivalii Apple au lansat numeroase produse şi servicii bazate pe inteligenţă artificială generativă, în timp ce Apple a fost criticată pentru ritmul mai lent al implementării funcţiilor AI şi pentru amânarea unor versiuni mai avansate ale asistentului Siri.

Analiştii consideră că următorul ciclu de produse Apple va fi evaluat mai puţin prin prisma îmbunătăţirilor hardware şi tot mai mult în funcţie de capabilităţile AI. Pentru companie, miza este dublă: pe de o parte, trebuie să convingă utilizatorii să îşi înlocuiască dispozitivele mai vechi, iar pe de altă parte să demonstreze investitorilor că poate concura cu liderii actuali ai inteligenţei artificiale.

Rezultatele confirmă că afacerile Apple rămân solide, însă pentru prima dată după mulţi ani succesul companiei pare să depindă nu doar de performanţa iPhone-ului, ci şi de capacitatea de a transforma inteligenţa artificială într-un nou motor de creştere.

Sursa: CNBC, pe baza rezultatelor financiare Apple şi a declaraţiilor CEO-ului Tim Cook din conferinţa cu investitorii, 31 iulie 2026.