Acum suntem la Cannes. Intr-o statiune in care «bonjour» este cuvantul cel mai des auzit in jur, pentru o saptamana, creativitatea s-a impus drept un limbaj universal. La momentul in care cititi aceste randuri, probabil ca stiti exact lista castigatorilor din acest an - editia cu numarul 54 a «Cannes Lions International Festival». Ceea ce ramane dincolo de datele fixe ale unei saptamani este atmosfera festivalului si agenda de discutii pe care acesta o impune in industrie. Un dialog despre creativitate declinat in expozitii, seminarii, invitatii si, de ce nu, petreceri pe plaja in fata la Carlton Intercontinental. Anul acesta, cuvintele-cheie sunt «creativity», «content» si «community». Sunt concepte care inoveaza si redefinesc astfel comportamentul publicitar. Sunt concepte care alimenteaza si redeseneaza ideile din shortlistul de anul viitor.

Anul acesta, festivalul a inregistrat un record atat ca prezenta a delegatilor, cat si ca lucrari inscrise in competitie. 11.000 de publicitari din toata lumea si-au dat intalnire pe Croisette, la Palais des Festivals. Dintre acestia, se remarca o prezenta romaneasca semnificativa atat ca delegati, dar si ca inscrieri  in festival. Dupa primele 4 zile, ea se cuantifica intr-un «Silver Lion» pentru Starcom Media/ campania pentru Avon si un «Bronze Lion» pentru GMP/ "Note" pentru Carpalat.

Festivalul de la Cannes este un jurnal al industriei, cu celebritati de prima pagina, adica de podium; cu informatii de culoare, pe culoarele festivalului; cu insighturi printre randuri, pentru cei care stiu sa citeasca prezentarile sau declaratiile speakerilor. Este o sursa imensa de informatii, care, ilustrata doar in cateva cifre, suna asa: 181 dintre top executivii din industrie sunt prezenti in cele 9 jurii ale festivalului pentru a analiza un numar de 25.660 de lucrari.

Iar daca vreti o altfel de ilustratie pentru acest festival, el arata ca publicitatea este o industrie in blue jeans. La propriu, intrucat stie sa impuna aceasta vestimentatie si cerintelor de «black tie», la figurat pentru ca, in fiecare moment se reinventeaza pentru a ramane piesa de rezistenta...