BUSINESS Magazin: Cine a hotarat componenta grupului de lucru?

Valeriu Turcan: Primul-ministru, Calin Popescu Tariceanu.        

Si cand incepeti?

Saptamana aceasta avem prima sedinta. Incerc sa-l grabesc cat pot, credeti-ma...

Care sunt pasii pe care trebuie sa-i faceti?

In urmatoarele cateva saptamani vor urma consultari pentru elaborarea caietului de sarcini.

Vom lansa apoi licitatia internationala, vom primi ofertele, le vom analiza si, in cele din urma, vom lua o decizie. Implementarea proiectului se va face in trepte, urmand sa fie gandit pe etape (intai pentru primul an, apoi pentru primii trei, primii cinci) sau in orice varianta de planificare propusa de consultant si agreata de grupul de lucru.

Cand credeti ca va avea loc licitatia internationala ?

Peste doua-trei luni. In toamna vom avea consultantul.

Ne puteti spune care sunt capitolele care vor fi cuprinse in caietul de sarcini?

Desigur ca nu vom porni de la "zero". Vom lua un model de caiet de sarcini pentru o campanie de branding. Dar toate la timpul lor, firmele va trebui sa cumpere caietul de sarcini.

Credeti ca pentru Romania ar fi mai potrivita consultanta unei firme precum Interbrand sau Landor sau cea a unor experti in branding-ul de tara precum Wally Olins sau Simon Anholt?

Nu ma pot exprima asupra celei mai potrivite forme sau persoane. Stiu ca cei doi domni si-au exprimat intentia de a participa la proiect, nimic mai mult, nu m-am intalnit cu nici unul dintre ei pana acum.

Veti consulta pentru caietul de sarcini si consultanti romani de branding?

Categoric. Stiu ca Mihai Ghyka, care este membru al grupului, va avea o consultare proprie cu International Advertising Association, in care sunt membri si specialisti in branding de la agentii.

In comunicatul de presa care anunta constituirea echipei de lucru se spune ca vor fi consultate persoane direct interesate. Despre cine e vorba?

Prin persoane interesate inteleg oameni care lucreaza in industrie sau care vor sa se implice si care au un punct de vedere pertinent. Va exista un forum, unde fiecare persoana interesata va putea trimite sugestii. Cred ca forumul trebuie sa treaca prin doua etape. Prima, pana la elaborarea caietului de sarcini. Iar a doua, dupa anuntarea castigatorului, iar atunci toate mesajele trebuie directionate catre consultant, pentru a-i fi acestuia de ajutor. Trebuie o consultare cat mai larga, dar facuta in mod organizat.

Din cine va fi formata comisia care va alege castigatorul licitatiei?

Prima varianta este grupul de lucru, care cred ca ar trebui sa fie varianta de urmat, avand in vedere ca este o solutie transparenta si transpartinica. Cea de-a doua varianta ar fi sa dam responsabilitatea unui minister "X".

Va asteptati ca la licitatie sa se inscrie multi participanti?

Da. Deja s-au aratat interesati de branding-ul Romaniei circa zece companii si experti, unii chiar din SUA. Nu va pot da exemple, dar ii vom anunta pe toti la momentul primirii ofertelor, dupa lansarea licitatiei.

Exceptand consultantul strain, din cine va fi formata echipa de lucru care va prelua procesul de branding dupa licitatie?

Exista mai multe variante. Le vom discuta in grupul de lucru. Una ar fi ca implementarea sa fie transferata fie unei singure institutii, fie unui comitet interministerial sau unuia interinstitutional, si atunci grupul de lucru va urmari separat implementarea si va face evaluari.

Aveti in vedere vreun model de branding de tara?

Nu cred ca trebuie sa urmam vreun model. Romania e un caz special, are atatea probleme si e atat de greu de definit un profil, incat abia astept sa vedem propunerile venite in urma licitatiei.

In februarie vorbeati despre anumite sondaje pe care le veti face pentru a afla ce cred despre tara si despre romani strainii care au avut un contact cu Romania. Le veti mai face?

Nu mai are rost sa le facem noi. Suntem aproape de momentul licitatiei si, in consecinta, pentru economisirea banului public si pentru eficienta demersului ar fi de preferat ca viitorul consultant sa isi stabileasca propria metodologie de cercetare.