Intr-o tara in care industria bunurilor de lux devine din ce in ce mai infloritoare, magnatii rusi nu pot decat sa fie unii dintre cei mai trendy consumatori din lume. In afara de a fi la moda, ei constituie o clasa sociala care consuma mult si economiseste putin. La Moscova se organizeaza chiar un targ al milionarilor, la care sunt invitati sa participe cei peste 88.000 de milionari in dolari autohtoni, pentru a-si achizitiona ceasuri scumpe, telefoane mobile cu cristale Swarovski, iahturi si chiar insule. Bogatia rusilor a crescut semnificativ in ultimii ani datorita implicarii lor in afaceri cu petrol si cresterii pretului barilului. Presa internationala ii asemuieste acum pe oligarhi cu seicii opulenti de la sfarsitul anilor \'70, care manifestau acelasi nesat pentru un trai luxos, si ei fiind imbogatiti tot de aurul negru. Targul milionarilor din Moscova a avut anul trecut 25.000 de vizitatori si a adus organizatorilor incasari de peste 600 de milioane de dolari. Rusii au cumparat vile in Dubai, mausuri cu pietre pretioase, ambarcatiuni high end si masini sport. Un targ similar desfasurat la Amsterdam a avut incasari de doar 300 de milioane de dolari. Sociologii spun ca explicatia exploziei consumului ar putea fi si eliberarea din restrictiile regimului comunist, ceea ce i-a facut pe rusi sa cheltuie fara limite.