Americanii cu varste cuprinse intre 21 si 30 de ani prefera vinurile de import in detrimentul vinurilor produse in California sau in alte state americane, conform unor studii de piata. Acesti consumatori, care fac parte din asa-numita "generatie milenara", prefera sa cumpere direct de pe Internet branduri de vinuri importate. Astfel, 22 de procente dintre cei care au devenit loiali vinurilor de import prefera sa le cumpere online. Insa comertul online cu vinuri este preferat si de cei care prefera brandurile autohtone. Astfel, 33% dintre cei care consuma atat vin de import cat si autohton si 6% dintre cei loiali brandurilor autohtone, prefera modalitatea de cumparare online, conform unor studii de piata realizate de Wine Market Council, un grup american care se ocupa cu cercetarea pietei vinului.