Jaguar a prezentat noul său model complet electric, Type 01, la doi ani după rebrandingul controversat care a generat reacţii puternice pe reţelele sociale şi a marcat începutul transformării mărcii britanice într-un producător exclusiv de automobile electrice.

Modelul a fost prezentat marţi, la New York, iar Jaguar, companie deţinută de grupul indian Tata Motors, îl descrie drept cel mai avansat tehnologic, mai puternic şi mai aerodinamic automobil din istoria sa.

Type 01 este un Grand Tourer cu patru uşi, un design radical şi o serie de elemente neobişnuite pentru industria auto, printre care o capotă foarte lungă, un plafon coborât, portiere fără rame şi o cameră video care înlocuieşte luneta.

Automobilul are o autonomie de până la 450 de mile, echivalentul a aproximativ 724 de kilometri, şi poate accelera de la 0 la100 km/h în 3,2 secunde.

Preţul de pornire este de cel puţin 130.000 de dolari în America de Nord, potrivit Jaguar, în timp ce în Marea Britanie modelul porneşte de la 130.000 de lire sterline, aproximativ 172.000 de dolari.

Preţul este semnificativ mai ridicat decât cel al modelelor Jaguar comparabile din generaţiile anterioare.

Lansarea vine la aproape doi ani după ce Jaguar a anunţat un amplu proces de transformare a mărcii. În noiembrie 2024, compania a publicat o campanie de marketing în care apăreau modele îmbrăcate în haine viu colorate şi sloganuri precum „Live Vivid”, „Delete Ordinary” şi „Copy Nothing”, fără ca reclama de 30 de secunde să prezinte vreun automobil sau tradiţionalul logo cu felina Jaguar.

Campania a atras critici pe reţelele sociale, inclusiv din partea lui Elon Musk, care a întrebat public compania: „Vindeţi maşini?”. Jaguar a apărat atunci strategia, susţinând că îşi doreşte să fie „îndrăzneaţă şi disruptivă”.

Type 01 apare într-un moment important pentru Jaguar Land Rover (JLR), care încearcă să îşi redreseze operaţiunile după atacul cibernetic care a obligat compania să oprească producţia anul trecut. În septembrie, JLR a anunţat şi eliminarea a 4.000 de locuri de muncă, în cadrul unui amplu program de reducere a costurilor.

Jaguar intră totodată într-o zonă tot mai competitivă a pieţei automobilelor electrice de lux. Ferrari şi Bentley au lansat la rândul lor primele modele electrice în acest an, în timp ce producătorii premium încearcă să convingă clienţii bogaţi să adopte automobile electrice şi să facă faţă concurenţei producătorilor chinezi, ale căror modele sunt mai accesibile.