Brandul Genuin, specializat în realizarea de produse home & deco, a primit 30.000 de euro de la Banca Europeană de Reconstrucţie şi Dezvoltare (BERD), bani ce vor fi folosiţi pentru expansiunea dincolo de graniţă, primele pieţe vizate fiind Germania şi Danemarca.

Suma reprezintă un grant nerambursabil, acordat local pentru sprijinirea afacerilor mici şi medii cu acţionariat majoritar feminin. Finanţarea se face printr-un program direct şi este de aproximativ 30.000 euro, spun oficialii Genuin.
„Pentru noi, internaţionalizarea reprezintă validarea unui model construit cu răbdare în România. Germania şi Danemarca sunt pieţe unde sustenabilitatea este integrată structural în comportamentul de consum. Ne dorim să ajungem acolo pregătiţi, cu o strategie coerentă şi parteneriate solide”, spune Oana Opriş, cofondatoarea Genuin.

Genuin este un business de familie, fondat  în 2021 la Braşov, având în portofoliu produse precum aşternuturi (din in 100% prespălat sau bumbac organic), pijamale, perne, pilote cu puf pentru paturi de adulţi şi copii, accesorii de plajă şi decoraţiuni pentru geamuri (perdele, draperii). Compania vinde atât către consumatorii direcţi, cât şi către sectorul B2B.

„Genuin a fost lansat la sfârşitul anului 2021.

Am creat un context în care să putem lucra împreună (ca familie – n. red.), generând ceva frumos şi cu suflet, astfel încât să putem să ieşim din conul de umbră adus de pandemie. Odată cu naşterea fetiţei mele (ce avea probleme legate de alergii), dar şi odată cu maternitatea în pandemie, am simţit că trebuie să producem ceva pozitiv, noi, ca familie“, spunea anterior Oana Opriş, cofondatoarea Genuin, într-un interviu acordat revistei După Afaceri Premium a ZF.

Cumnaţii Oanei, antreprenori la acea vreme, simţeau dorinţa de nou, de ceva care să le stârnească pasiunea. „Aşa am decis să scriem o poveste nouă împreună, să încercăm o nişă frumoasă, care ne reîntoarce la origini.“

Grantul de la BERD, spun fondatorii, vine într-un moment de consolidare a companiei, după investiţii în producţie, digitalizare şi dezvoltarea portofoliului. Fondurile sunt direcţionate către pregătirea infrastructurii necesare pentru intrarea pe noile pieţe, pentru analiza de piaţă, optimizarea operaţională şi dezvoltarea reţelelor de distribuţie.
„Modelul de expansiune rămâne unul echilibrat, prin producţie locală în Braşov, creştere organică şi colaborări cu retaileri specializaţi în segmentul premium, sustenabil.”

Genuin este deja prezent pe piaţa din Olanda printr-un parteneriat cu un retailer specializat, experienţă care a contribuit la calibrarea strategiei pentru următoarele pieţe.
„Am construit Genuin cu gândul că un brand românesc poate concura în Europa pe criterii de calitate, nu de preţ. Acum testăm acest lucru”, adaugă Oana Opriş.

Compania SC Genuin Art of Naturals SRL a obţinut în 2024 afaceri de aproape 800.000 lei, plus 109%, şi pierderi de 240.000 de lei.