Gigantul american Uber îşi extinde agresiv divizia de livrări pe continentul european, anunţând intrarea în şapte pieţe noi în 2026, inclusiv România, într-o mişcare menită să intensifice competiţia pe o piaţă estimată la miliarde de euro, informează Financial Times.

Compania cu sediul în San Francisco va lansa servicii în Austria, Danemarca, Finlanda, Norvegia, Cehia, Grecia şi România, ca parte a unui plan care ar putea genera rezervări brute suplimentare de aproximativ 1 miliard de dolari în următorii trei ani.

Potrivit Susan Anderson, responsabil global pentru divizia de livrări a grupului, momentul este favorabil pentru o ofensivă pe pieţele europene, unde unii jucători dominanţi s-au consolidat şi au ajuns într-o poziţie confortabilă. Extinderea va pune Uber în concurenţă directă cu Wolt, platformă finlandeză de livrări preluată în 2022 de gigantul american DoorDash.

Mişcarea vine într-un context de consolidare accelerată a industriei europene de livrări. În 2025, grupul de investiţii Prosus, divizia europeană a companiei sud-africane Naspers, a semnat o tranzacţie de 4,1 miliarde de euro pentru delistarea Just Eat Takeaway, cel mai mare operator din sector la nivel european. Tot anul trecut, DoorDash a cumpărat platforma britanică Deliveroo pentru 2,9 miliarde de lire sterline.

Pe lângă expansiunea geografică, Uber continuă strategia de consolidare. Compania a anunţat recent intenţia de a prelua divizia de livrări a Getir din Turcia, tranzacţie care ar urma să completeze operaţiunile deja existente prin platforma Trendyol Go.

În paralel, grupul îşi întăreşte poziţia în marile pieţe europene unde este deja prezent. Cota de piaţă a Uber a crescut semnificativ în Regatul Unit, Germania, Franţa şi Spania, alimentată în principal de baza existentă de clienţi ai serviciilor de ride-hailing şi de programele de fidelizare. Conform datelor furnizate de YipitData, în Marea Britanie, cota Uber a urcat de la 28% la începutul lui 2022 la 38% la finalul anului trecut, în timp ce în Germania a crescut de la 10% la 26% în aceeaşi perioadă.

Strategia companiei se bazează pe integrarea serviciilor: clienţii care folosesc aplicaţia pentru transport sunt încurajaţi să comande şi mâncare prin aceeaşi platformă, ceea ce creşte frecvenţa utilizării şi valoarea comenzilor. Programul de abonament Uber One a contribuit, de asemenea, la accelerarea creşterii.

Pe termen lung, Uber mizează şi pe tehnologie pentru reducerea costurilor. Compania testează livrări cu drone şi roboţi şi dezvoltă servicii de transport autonom, iar economiile generate de aceste sisteme sunt deja vizibile pe unele pieţe din Statele Unite.

Intrarea pe piaţa din România ar putea intensifica competiţia locală şi ar putea aduce investiţii suplimentare în sectorul logistic şi HoReCa, într-un moment în care piaţa regională de livrări trece printr-un proces accelerat de transformare şi concentrare.