John Ternus, noul director general al Apple, urmează să prezinte miercuri primul său val de produse noi în această funcţie, încercând să-i convingă pe clienţi să accepte două premiere în istoria de două decenii a iPhone-ului: un ecran pliabil şi un preţ de peste 2.000 de dolari.

Noul design se află în dezvoltare de cel puţin opt ani în cadrul diviziei hardware a companiei, divizie care, până în această săptămână, a fost condusă chiar de Ternus. Tim Cook, directorul general aflat la final de mandat, i-a oferit astfel succesorului său ocazia de a conduce această lansare cu miză uriaşă chiar în cea de-a doua sa săptămână la conducerea celei de-a doua celei mai valoroase companii din lume.

Însă lansarea vine cu provocări majore, într-un moment în care Apple are nevoie ca utilizatorii să accepte preţuri mai mari pentru a compensa presiunile de cost din lanţul său de aprovizionare sau, alternativ, să accepte o reducere a marjelor sale ridicate de profit.

Iar telefoanele pliabile, deşi spectaculoase vizual, au avut până acum un succes limitat în rândul consumatorilor, în cei şapte ani de când alţi mari producători au lansat astfel de dispozitive pe piaţă.

„Există multe motive pentru care Apple a vrut să aştepte în cazul acestei categorii de produse”, a declarat Radu Reit, fost inginer Apple specializat în display-uri.

Progresele recente au îmbunătăţit rezistenţa ecranelor pliabile, reducând în acelaşi timp vizibilitatea cutei de pe display şi costurile de producţie.

„Structura dispozitivului pe care Apple îl va lansa probabil este posibilă din punct de vedere tehnic de mai bine de un deceniu. Însă, în urmă cu 10 ani, producerea unui astfel de ecran ar fi costat mii de dolari”, a adăugat Reit.

„Celălalt aspect este cel comercial: este piaţa într-adevăr suficient de mare? La momentul respectiv, nu era.”

Dispozitivul pliabil al Apple este aşteptat să coste 2.000 de dolari sau mai mult, în paralel cu majorări de preţuri pentru întreaga gamă iPhone, potrivit analiştilor — un prag care ar putea pune la încercare disponibilitatea clienţilor de a plăti mai mult.

Compania este aşteptată, de asemenea, să decaleze lansarea modelului de bază iPhone 18 pentru primăvara anului viitor.

Dispozitivele pliabile reprezintă în prezent aproximativ 2% din vânzările globale de smartphone-uri. În plus, ritmul de creştere al acestui segment a încetinit semnificativ după ce Huawei şi Samsung au lansat primele lor modele pliabile în 2019.