Deşi smartphone-urile pliabile au reprezentat doar 1,6% din piaţa totală de smartphone-uri în 2025, segmentul devine tot mai important pentru producători din cauza marjelor atractive care compensează presiunea pe preţuri din segmentele de intrare şi medie

Piaţa globală de smartphone-uri pliabile va creşte cu 20% în 2026, iar dacă Apple va lansa primul iPhone pliabil - aşa cum anticipează industria, deşi compania nu a confirmat oficial produsul - ierarhia producătorilor se va reconfigura: Apple ar urma să devină al doilea jucător mondial încă din primul an, cu o cotă de piaţă de 28%, aproape de Samsung (31%), potrivit unei prognoze Counterpoint Research publicate pe 17 martie 2026.
Samsung va rămâne lider, dar cota sa globală ar urma să scadă de la 40% în 2025 la 31% în 2026, conform estimărilor firmei de cercetare. Huawei, al doilea jucător în 2025 cu 30%, ar urma să coboare la 23%. Motorola scade de la 12% la 8%, iar Honor de la 7% la 3%.

Apple: de la zero la 28% într-un an - dacă lansează

Apple nu a confirmat oficial lansarea unui iPhone pliabil - compania nu a făcut nicio declaraţie publică pe acest subiect. Cu toate acestea, publicaţii americane de referinţă precum Bloomberg, MacRumors şi AppleInsider, citând surse din lanţul de aprovizionare şi din apropierea companiei, anticipează un iPhone Fold în a doua jumătate a lui 2026, cel mai probabil în septembrie, odată cu seria iPhone 18.

Dacă se confirmă, lansarea ar fi un moment de inflexiune pentru piaţa pliabilelor, potrivit Counterpoint. Cererea iniţială este aşteptată să vină în principal de la utilizatorii existenţi de iPhone, dar şi unii utilizatori Android care folosesc deja pliabile de tip book ar putea evalua dispozitivul Apple ca alternativă, crescând potenţialul de migrare între ecosisteme. În America de Nord, Apple ar putea atinge o cotă de 46% din segmentul pliabilelor în 2026, potrivit Counterpoint.

Potrivit zvonurilor compilate de MacRumors şi Bloomberg, dispozitivul ar avea un design de tip book (similar Samsung Galaxy Z Fold), cu un ecran exterior de 5,5 inci şi un ecran interior de 7,8 inci la deschidere, procesor A20 Pro pe 2 nm şi un preţ de pornire de aproximativ 2.000-2.500 de dolari. Mark Gurman (Bloomberg) a scris că Apple a dezvoltat o tehnologie care reduce pliul ecranului, dar că rezultatul „nu este perfect", potrivit surselor sale.

Anticipând competiţia intensificată, principalii producători Android accelerează actualizările portofoliilor de pliabile, concentrându-se pe dispozitivele de tip book (cu ecran mare, pentru multitasking şi productivitate), potrivit Counterpoint.

Samsung pregăteşte următoarea generaţie Galaxy Z Fold şi Z Flip, aşteptată în trimestrul 3 din 2026, şi ar urma să înlocuiască varianta Flip FE cu un model Fold cu raport de aspect mai larg, proiectat să concureze direct cu pliabilul Apple. Motorola va lansa primul său dispozitiv de tip book - Razr Fold - în trimestrul 2 din 2026, la un preţ aliniat cu competitorii din segment. Google ar urma să reîmprospăteze Pixel Fold în trimestrul 4 din 2026, cu un corp mai subţire şi un mecanism de balama îmbunătăţit, poziţionându-l ferm în segmentul ultra-premium.

Deşi smartphone-urile pliabile au reprezentat doar 1,6% din totalul pieţei de smartphone-uri în 2025, segmentul devine tot mai important strategic pentru producători. Marjele de profit sunt atractive şi compensează presiunea pe preţuri din segmentele de intrare şi de mijloc, potrivit Counterpoint.

„Pliabilele reprezintă încă doar o mică fracţiune din piaţa globală de smartphone-uri, ceea ce sugerează că segmentul are un spaţiu considerabil de creştere, pe măsură ce producătorii continuă să îmbunătăţească durabilitatea, uşurinţa în utilizare şi experienţa software", a declarat Liz Lee, Associate Director la Counterpoint Research.

Competiţia se va muta spre dispozitivele de tip book odată cu intrarea Apple, a adăugat Lee. „Pe măsură ce se apropie intrarea Apple, competiţia se va deplasa spre pliabilele de tip book, iar America de Nord va înregistra cea mai semnificativă perturbare a pieţei", a declarat Lee, potrivit Counterpoint.