Încurajaţi de social media, unii consumatori americani încep anul cu o lună ianuarie în care nu fac niciun fel de cumpărături, scrie The Wall Street Journal.

Este vorba de o provocare de a elimina achiziţiile a tot ce înseamnă articole neesenţiale, cum ar fi haine, pro­duse de îngrijire a pielii şi elec­tronice, în întreaga lună ianuarie.

Brent Parsons a îmbrăţişat aceas­tă idee. Familia sa cu cinci membri are în mod normal grijă la cheltuieli. În acest an, Parsons, în vârstă de 44 de ani, a blocat cardul de credit al familiei. Oricine vrea să cumpere ceva trebuie să vină cu argumente.

„Dacă nu luăm măsuri drastice pen­tru a ne schimba comportamen­tele acum, vom avea foarte multe probleme“, declară acesta.

Anii sau lunile cu cumpărături re­duse sau deloc câştigă popularitate. Căutările pe Google pentru „ianua­rie fără cumpărături“ au atins un ma­xim pe cinci ani în decembrie, venind în mare măsură din partea generaţiei Z şi a milenialilor.

Se ştie că astfel de „exerciţii“ a­fec­tează vânzările a orice de la apa­rate de ras în noiembrie la alcool

la în­ceputul anului şi snackuri în con­di­ţii­le în care unii fac pauză de o lună de la consumul de zahăr.

Un sondaj realizat în rândul a peste 2.000 de adulţi a găsit că peste un sfert din ei au încercat să îmbrăţi­şeze o lună ianuarie fără cheltuieli, 12% dintre aceştia alăturându-se tren­dului în acest an. Aproape 45% au declarat că simt că viaţa e scumpă în acest moment, un posibil motiv pentru care oamenii adoptă această provocare.

În pofida optimismului redus de consum, americanii continuă să chel­tuiască. În noiembrie, creşterea vân­ză­rilor retailerilor americani a accele­rat. Vânzările de retail pe decembrie au crescut cu 3,54% în termeni anuali. Însă mulţi americani spun că re­simt presiuni după cinci ani de inflaţie persistentă, iar consumatorii sunt în continuare preocupaţi de ac­ce­sibilitate şi angajări. Preţurile a orice, de la alimente la asigurări şi locuinţe, sunt mai mari decât cu câţiva ani în urmă.

Ianuarie tinde să vină cu o înce­ti­nire a cheltuielilor după ce consuma­torii au cumpărat în neştire pentru săr­bători. Retailerii petrec cea mai mare parte a lunii încercând să scape de stocuri şi reducând preţurile pen­tru a-i tenta pe consumatori, arată Craig Rowley, partener în cadrul firmei de consultanţă Korn Ferry.

Ashley Piper, autoare a „No New Things“, spune că nesiguranţa economică este principalul factor pentru tendinţa oamenilor de a-şi reduce cheltuielile. „Oamenii vor să preia controlul asupra lucrurilor pe care le pot controla“.

Taylor Van Luven, o creatoare de conţinut în vârstă de 24 de ani din Ottawa, tocmai şi-a încheiat primul an cu cumpărături reduse.

Experienţa a adus responsabilitate, dar şi stres. Taylor spune că a învăţat câteva lucruri de pe urma acesteia: că shoppingul nu ar trebui să fie un hobby şi că o mulţime de produse pe care le considera esenţiale nu erau aşa.