♦ Aparterre a fost deschis în urmă cu patru ani în zona Icoanei din Bucureşti ♦ A pornit cu zece branduri de lux, iar astăzi a ajuns să aibă în portofoliu peste 30 de mărci de modă şi nu numai.

În urmă cu patru ani, în peisajul mo­dei din Bucureşti a apărut Apar­terre, un magazin de tip concept store care adună peste 30 de branduri de lux din zona de modă, dar nu numai. Des­chis de Domnica Mărgescu, jurnalist de mo­dă cu experienţă de peste două decenii, alături de Maria Olteanu, Ioana Hintz şi Alexandru Necula, businessul a pornit la drum cu zece mărci partenere şi s-a extins. Acum, Domnica Mărgescu spune că vede potenţial şi pentru o altfel de dezvoltare.

„Primul lucru pe care aş dori să îl fac este un Aparterre pentru bărbaţi, cu brandurile pe care le avem deja în portofoliu. Sunt unele care au şi piese pentru bărbaţi. Cred că ar merge foarte bine pentru că e o nişă pe care nu o mai regăsesc în Bucureşti“, spu­ne antrepre­noarea, prezentă în ca­drul emisiunii ZF 15 minute cu un antreprenor, un proiect al Ziarului Financiar şi al UniCredit Bank.

Experienţa de peste două decenii în jurnalismul de modă a ajutat-o să intre în antreprenoriat pe o astfel de nişă, care nu era bine reprezentată în Bucureşti.

De altfel, ea afirmă că sunt puţine concept store-uri chiar şi în marile oraşe ale lumii.

„M-au inspirat foarte tare plecă­ri­le mele la Paris, la Milano, la fa­shion show-uri. M-au inspirat şi con­cept store-urile pe care le-am desco­perit în aceste metropole. Totuşi, nu sunt foarte multe concept store-uri în lume. N-au fost niciodată, de asta cumva e totul foarte exclusivist când vine vorba de genul acesta de magazine.“

În ceea ce priveşte piaţa locală, ea este încă subdezvoltată în general pe segmentul de lux, numărul de branduri prezente fiind mai mic decât în alte ţări.

Magazinul Aparterre se află în apropiere de parcul Grădina Icoanei, la parterul unui imobil vecin cu Colegiul Naţional Şcoala Centrală. În urmă cu patru ani, concept store-ul a pornit la drum cu zece branduri, iar primul nume din portofoliu a fost Mugler.

„Primul brand care a confirmat asocierea cu noi a fost Mugler. Ei au venit înspre mine. M-am trezit cu un mesaj pe Whatsapp de la cineva de la Mugler, care a auzit că voi deschide un magazin în Bucureşti. Mi-a zis că le-ar plăcea să facă parte din portofoliu“, îşi aminteşte Domnica Mărgescu.

Această întâmplare i-a deschis mai multe uşi antreprenoarei. Când voia să acceseze şi alte branduri, greutatea numelui Mugler şi a mărcilor care au urmat a cântărit mult în decizia viitorilor parteneri. Al doilea brand care a intrat în portofoliul Aparterre a fost JW Anderson. Fondatorul mărcii a devenit şi directorul creativ al Dior începând cu 2025.

Astăzi, Aparterre are în portofoliu peste 30 de branduri nu doar de haine, dar şi de bijuterii, decoraţiuni şi altele. Planul antreprenoarei este de a adăuga în fiecare an cel puţin un nume nou descoperit, şi nu neapărat unul consacrat, ea vrând să promoveze şi designerii la început de drum.

„În primii trei ani, am încercat foarte multe branduri, iar la unele dintrele ele am renunţat. Am vrut să văd cu merg, cum se integrează în peisajul din România“, explică ea.

Pe lângă mărcile străine, Domnica Mărgescu îşi doreşte să promoveze şi designerii români de modă.

„Cred foarte mult în România şi în piaţa de modă locală. S-a dezvoltat sub ochii mei. A crescut enorm de când am început eu, în anii 2000. Astăzi este o altă piaţă, iar desginerii români sunt foarte valoroşi“, spune ea.

Antreprenoarea consideră că nu lipseşte ceva anume din piaţa autohtonă de modă, însă este nevoie de o dezvoltare a brandurilor locale astfel încât ele să devină cunoscute şi peste graniţe. Evenimente precum Bucharest Fashion Week contribuie la acest lucru, adaugă ea.

O altă schimbare pozitivă vine dinspre consumatorii români. Ei au devenit mult mai intersaţi şi mai informaţi când vine vorba modă, iar acest aspect nu se observă doar în rândul adulţilor cu un anumit statut financiar, ci şi în rândul tinerilor.

Totuşi, ea recunoaşte că un concept store precum Aparterre nu este un business de volum.

„E un business de valoare, e foarte nişat. Ne pliem pe ce îşi doresc clienţii. Deja am învăţat ce stiluri au şi încerc să fac curatorierea produselor în direcţia asta.“

Pe lângă magazin, Aparterre are şi o zonă de ospitalitate, mai exact există inclusiv o cafenea, unde mai sunt organizate diferite evenimente.

Antreprenoarea îşi doreşte ca pe viitor să se extindă şi în alte oraşe, după ce a observat că există deschidere din partea clienţilor din urbe precum Cluj-Napoca, Timişoara sau Braşov.

„Noi am avut pop-up-uri în cam toate oraşele mari. Ne-am temut foarte tare pentru că e o tevatură imensă să mergi cu cel puţin jumătate din Aparterre în alt oraş şi să reconstruieşti un set-up asemănător. A fost greu, dar a meritat pentru că au fost foarte deschişi oamenii.“

După patru ani de activitate, antreprenoarea spune că proiectul funcţionează peste aşteptările iniţiale, însă recunoaşte că e nevoie de multă răbdare.

Unul din visurile sale este însă să meargă cu un astfel de concept store în afara ţării.

Firma Aparterre Shop SRL a închis anul 2024 cu afaceri de 11,8 mil. lei, plus 42%.