"Noua noastra streategie privind marcile proprii se concentreaza si mai mult pe nevoile speciale ale clientilor cheie, cum sunt hotelurile si restaurantele, clientii revanzatori si birourile", a declarat Frans W.H. Muller, directorul general al Metro Cash & Carry International.

Acelasi obiectiv de crestere a vanzarilor marcilor private la 20% din cifra de afaceri a fost anuntata in septembrie de retailerul Carrefour. Vanzarile de marcilor proprii ale retailerilor s-au ridicat la 250 milioane euro in anul 2008.

Marcile proprii ale Metro vor avea preturi de vanzare cu 10-20% mai mici decat al produselor competitorilor.

Reducerea portofoliului la sase marci exclusive a fost adoptata pentru a a asigura o mai buna delimitare a grupurilor tinta. Cele sase marci ale retailerului sunt: Aro - produse alimentare din gama de pret economica, Fine Food - produse alimentare premium, Horeca Select - produse de bucatarie pentru uz profesional, H-Line - solutii pentru sectorul hotelier, Rioba - specialitati de cafea si cocktailuri si Sigma - produse de birou profesionale.

Pe langa ajustarea strategiei de comercializare a marcilor proprii, compania doreste lansarea unor noi formate de magazine si lansarea unui serviciu de livrare la nivel de grup.

Grupul german Metro a anuntat primul declin al vanzarilor din Europa de Est in primele 9 luni ale anului, de 13%, pana la 11,2 miliarde euro. In Romania, Metro Cash & Carry a raportat o cifra de afaceri aferenta anului 2008 in valoare de 1,6 miliarde euro.