Comerţul online are avantajul comodităţii, dar nu poate oferi tot ce oferă comerţul tradiţional, cum ar fi posibilitatea de a proba hainele înainte de a le cumpăra. Un magazin online american însă, Lyon + Post, încearcă să convingă clientela că se poate şi altfel, implementând un model aparte de business.

Clientele se pot înscrie pe site, unde li se prezintă produsele selectate pentru Lyon + Post de o expertă în domeniul modei care le alegea îmbrăcămintea pentru vedete, din care aleg şi fac o listă cu cele le interesează.

Magazinul le trimite până la patru dintre ele pentru a le proba şi a se decide dacă le păstrează şi le pune la dispoziţie şi ambalaj pentru a returna ce nu doresc prin poştă, iar plata se face în monentul în care clientele anunţă ce doresc să păstreze.