Barry Sheehan, directorul de vânzări al Heineken România, susţine că plusul de imagine pentru berari vine din satisfacerea sau anticiparea dorinţelor clienţilor, care consumă astfel berile noastre în cadrul unei experienţe plăcute şi admite că evenimentul de la Bucureşti e o oportunitate deschisă oricărui brand de bere. Parteneriatul mărcii Heineken cu surata mai mare a Europa League, Liga Campionilor, are deja şapte ani şi porneşte de la un principiu simplu: un meci UEFA Champions League este savurat cel mai bine împreună cu prietenii la un pahar de bere rece. "Pentru noi, fotbalul înseamnă oportunitatea de a ne servi consumatorii nu numai cu beri de calitate, dar şi cu experienţe de neuitat, de a ne servi comunitatea în timp ce ne dezvoltăm organic afacerea", spune Sheehan.

Finala Europa League, dintre echipele spaniole Atletico Madrid şi Athletic Bilbao, are loc pe 9 mai pe stadionul National Arena din Bucureşti, la eveniment participând circa 40.000 de turişti străini, potrivit estimărilor agenţiilor de turism.