Producătorul de cosmetice Farmec din Cluj a numit-o în poziţia de director general pe Ioana Birta. Decizia a fost luată de Consiliul de Administraţie al companiei, format din Ovidiu Horea Turdean - preşedinte, Mircea Liviu Turdean - membru, Lucian Pîntea - membru.

„Decizia marchează trecerea companiei la un model de conducere corporativă, prin delimitarea responsabilităţilor strategice de cele executive”, spun reprezentanţii Farmec.

Ioana Birta îl înlocuieşte pe Mircea Turdean care a deţinut funcţia din 2010.

El rămâne membru în CA şi „va continua să contribuie la dezvoltarea companiei, prin implicarea în stabilirea direcţiilor strategice”.

Mandatul noului director general are ca priorităţi modernizarea proceselor, creşterea eficienţei operaţionale, consolidarea colaborării între departamente şi a competitivităţii Farmec, într-un context de piaţă caracterizat de concurenţă intensă şi de evoluţia continuă a aşteptărilor consumatorilor, anunţă compania.

„Farmec are atuuri importante: branduri puternice, tradiţie şi expertiză în industria cosmetică şi oameni care au contribuit, de-a lungul anilor, la evoluţia companiei. Prioritatea mea este să valorificăm aceste atuuri prin procese mai eficiente, o mai bună integrare a activităţilor şi decizii fundamentate pe performanţa economică.

Îmi doresc să construim pe ceea ce funcţionează bine şi să consolidăm competitivitatea Farmec pe termen lung”, a declarat Ioana Birta, Director General Farmec.

Anterior, ea a fost director comercial la Electrogrup timp de şapte luni, potrivit Linkedin. Şapte ani, între 2017 şi 2024, a fost CFO la Teraplast, după ce lucrase în carieră în audit şi consultanţă în cadrul Big Four. Din septembrie 2025, face parte din echipa de conducere Farmec, în calitate de director de operaţiuni, contribuind la modernizarea proceselor şi îmbunătăţirea performanţei companiei. Ioana este CFA Charterholder şi ACCA Fellow.