Încrederea consumatorilor din România a scăzut şi mai mult pe parcursul primei jumătăţi a anului şi a rămas cea mai scăzută din regiune.

Datele studiului YouGov Behavior Change arată că aproape două treimi dintre români se aşteaptă ca situaţia lor financiară să se înrăutăţească în următoarele 12 luni, semnificativ peste media europeană de 46%, în timp ce doar 6% anticipează o îmbunătăţire. Acest nivel ridicat de pesimism se reflectă direct în comportamentul de cumpărare şi în modul în care îşi prioritizează cheltuielile.

Decalajul persistent faţă de media UE transmite un mesaj simplu: gospodăriile din România sunt prudente, calculate şi tot mai selective cu privire la destinaţia banilor lor, explică analiştii YouGov.

În aceste condiţii, vânzările de bunuri FMCG au crescut în valoare cu doar 3,4% în S1 2026, cel mai lent avans din ultimii cinci ani. Iar plusul a fost susţinut exclusiv de inflaţie, dat fiind că în volum au fost înregistrate scăderi. Mai exact, românii au lăsat mai mulţi bani în magazine, deşi au cumpărat mai puţine produse. Diferenţa a venit din scumpiri.

De aceea, românii sunt mai atenţi la preţuri şi caută promoţii. De altfel, 26,5% din vânzările de bunuri FMCG au venit din produse la promoţie, cu 2,5 puncte procentuale peste nivelul de anul trecut.

„Consumatorii devin tot mai calculaţi în deciziile de cumpărare: caută strict ceea ce au nevoie, profită de ofertele avantajoase şi sunt mai puţin dispuşi să îşi umple coşul cu produse suplimentare”, subliniază Diana Scăunaşu, managing director YouGov Shopper Romania.

În aceste condiţii, magazinele de discount şi online-ul câştigă teren, iar restul canalelor pierd sau stagnează ca cotă de piaţă.

Iar perspectivele pe termen scurt rămân dificile.

„Nu există niciun catalizator la orizont care să inverseze semnificativ prudenţa consumatorilor înainte de sfârşitul anului. Puterea de cumpărare continuă să se contracte, consolidarea fiscală va cântări probabil asupra sentimentului public, iar urmele psihologice ale inflaţiei persistente au nevoie de timp pentru a se vindeca, chiar şi după ce cifrele se temperează. Ceea ce se conturează este un consumator mai exigent – care cumpără cu aceeaşi frecvenţă, dar cheltuieşte mai calculat, care preferă canalele ce oferă valoare în mod eficient şi care migrează atât dinspre opţiunile foarte scumpe, cât şi dinspre cele foarte ieftine spre o zonă de mijloc echilibrată”, afirmă oficialii YouGov.