Ferrero, grupul alimentar italian deţinut de familie, cunoscut pentru Ferrero Rocher, TicTac şi dulciurile Kinder, se află în discuţii avansate pentru a cumpăra compania americană de cereale pentru mic dejun WK Kellogg, într-o tranzacţie evaluată la până la 3 miliarde de dolari.

Achiziţia ar putea fi anunţată chiar în această săptămână şi evaluează compania din spatele cerealelor Kellogg’s Corn Flakes, Rice Krispies şi Froot Loops la un preţ semnificativ mai mare faţă de valoarea sa de piaţă actuală, de 1,5 miliarde de dolari, au declarat două persoane familiarizate cu situaţia. Totuşi, au adăugat că nu există garanţia că tranzacţia va fi încheiată şi că termenele ar putea fi amânate.

Această mişcare vine într-un moment în care industria alimentară se confruntă cu schimbări în obiceiurile consumatorilor, o orientare accentuată către opţiuni mai sănătoase — determinată parţial de creşterea utilizării medicamentelor pentru slăbit — forţând producătorii, în special cei din sectorul dulciurilor, să îşi adapteze strategiile.

WK Kellogg şi Ferrero nu au răspuns imediat solicitărilor de comentarii.

WK Kellogg a fost desprinsă ca o companie specializată pe cereale din America de Nord de către compania-mamă Kellogg Co, care şi-a schimbat numele în Kellanova şi a păstrat mărcile de snacksuri precum Pop-Tarts şi Pringles.

Gigantul alimentar Mars a fost de acord anul trecut să achiziţioneze Kellanova într-o tranzacţie de 36 de miliarde de dolari, care este acum supusă unei anchete antitrust din partea autorităţilor de reglementare europene.