Prea mult Facebook de Crăciun, toate acele familii "perfecte" şi fotografiile de vacanţă. Care-i percepţia userului? Este posibil ca userii care navighează în exces pe social media de sărbători să devină mai degrabă nefericiţi, decât să se transpună într-o stare emoţională potrivită sărbătorilor.

Un studiu realizat de Universitatea din Copenhaga sugerează că utilizarea excesivă a reţelelor de socializare poate genera sentimente de invidie. Studiul avertizează în special despre impactul negativ al navigării pe internet "din umbră" pe social media, fără conectarea cu persoane reale.

Cercetarea sociologică a fost realizată pe 1,300 de participanţi, majoritar femei, şi afirmă că "utilizarea regulată a reţelelor sociale, cum ar fi Facebook, poate afecta negativ starea emoţională, bunăstarea şi satisfacţia cu privire la propria viaţă". Cercetatorii avertizează şi în privinţa "deteriorării dispoziţiei", atunci când un user petrece prea mult timp uitându-se la poveştile şi fotografiile postate pe reţelele sociale de alţi oameni. Se induc astfel "comparaţiile sociale nerealiste".