Apple a redus semnificativ atât producţia, cât şi eforturile de marketing pentru Vision Pro, primul său dispozitiv de realitate mixtă (MR), marcând unul dintre rarele eşecuri ale gigantului tehnologic evaluat la aproximativ 4.000 de miliarde de dolari.

Potrivit grupului de cercetare International Data Corporation (IDC), partenerul chinez de producţie al Apple, Luxshare, a oprit fabricarea dispozitivului la începutul anului trecut. În 2024, anul lansării Vision Pro, au fost livrate aproximativ 390.000 de unităţi, un volum modest raportat la standardele Apple.

În paralel, compania a redus cheltuielile pentru publicitate a Vision Pro cu peste 95% de la începutul acestui an, în pieţe cheie precum Statele Unite şi Regatul Unit.

Apple nu a publicat cifre oficiale de vânzări pentru Vision Pro, al cărui preţ porneşte de la 3.499 de dolari. Estimările IDC indică însă că livrările ar putea ajunge la doar 45.000 de unităţi în ultimul trimestru din 2025, perioadă considerată crucială pentru vânzările de sărbători. Prin comparaţie, Apple vinde în mod curent milioane de iPhone-uri, iPad-uri şi MacBook-uri în fiecare trimestru.

Deşi dispozitivul este comercializat direct în 13 ţări, compania nu şi-a extins reţeaua de distribuţie internaţională pe parcursul anului 2025.

„Costul ridicat şi lipsa aplicaţiilor native VisionOS sunt principalele motive pentru care Vision Pro nu a avut tracţiune în masă”, a declarat Erik Woodring, analist Morgan Stanley.

Criticii au semnalat, de asemenea, greutatea ridicată a dispozitivului, disconfortul la utilizare prelungită şi autonomia relativ scăzută a bateriei.

În încercarea de a corecta aceste neajunsuri, Apple a lansat în octombrie o versiune actualizată Vision Pro, echipată cu noul cip M5, o baterie cu durată de viaţă extinsă şi un nou design al benzii de prindere.

Totodată, compania este aşteptată să lanseze în cursul acestui an o variantă mai accesibilă, cu specificaţii reduse.