Acţiunile Kering au scăzut vineri după ce compania a anunţat că Demna Gvasalia va prelua funcţia de director artistic al liniei de modă a Gucci, scrie CNBC.

Gvasalia, cunoscut în industrie sub numele de Demna, provine din interiorul Balenciaga, brand deţinut de Kering. El îl înlocuieşte pe Sabato De Sarno, al cărui plecare a fost anunţată luna trecută.

Acţiunile au scăzut cu peste 12%, cel mai mare declin din 2008.

„Contribuţia lui Demna în industrie, la Balenciaga şi la succesul grupului a fost imensă. Puterea sa creativă este exact ceea ce are nevoie Gucci,” a declarat François-Henri Pinault, preşedintele şi CEO-ul Kering, într-o declaraţie.

Demna, cetăţean georgian şi primul director artistic al Gucci care nu este italian din perioada Tom Ford, a activat aproape un deceniu la brandul Balenciaga. El este cunoscut pentru aducerea streetwear-ului în sfera luxului.

A atras controverse în 2022 după o campanie publicitară care includea copii cu produse de tip bondage. Unul dintre anunţuri o arăta pe o fetiţă ţinând o geantă sub forma unui urs de pluş legat cu curele de bondage, în timp ce altul conţinea documente, inclusiv un text dintr-o hotărâre din 2008 a Curţii Supreme referitoare la pornografia infantilă.

Numirea reprezintă o nouă încercare a Kering de a revigora Gucci, care reprezintă aproximativ jumătate din veniturile totale ale grupului, dar care a înregistrat vânzări slabe, în special în piaţa chineză.

Vânzările Gucci au scăzut cu 24% în trimestrul patru, la 1,92 miliarde de euro, a raportat Kering luna trecută, într-un context mai larg de scădere cu 12% a veniturilor grupului.