Pentru companiile din industria tutunului, România este una dintre pieţele cele mai dinamice din regiune: consumatori adulţi cu preferinţe diverse şi un ritm rapid de adoptare a tehnologiei. Într-un astfel de context, deciziile de business nu se mai bazează doar pe analize globale, ci pe un volum tot mai mare de insight-uri locale. Pentru JTI, această abordare devine esenţială pe măsură ce brandul Ploom, prezent acum cu Ploom AURA, intră într-o fază de consolidare a prezenţei brandului.

România este una dintre pieţele importante din regiune pentru industria tutunului, prin particularităţile sale, printre care şi interesul crescut pentru produse alternative. Într-un astfel de context, deciziile de business ale companiilor globale sunt tot mai des influenţate de insight-urile locale, nu doar de direcţiile strategice stabilite la nivel internaţional.

Pentru JTI, România este definită ca „un centru de creştere strategic”, atât pentru companie, cât şi pentru brandul Ploom. De exemplu, pentru JTI, unitatea de producţie care se va reloca până în 2027 în Ilfov, în apropierea Bucureştiului, exportă aproximativ 75% din producţie în peste 70 de ţări, iar compania şi-a menţinut un program constant de investiţii.

La nivel de brand, într-un interviu recent, Antonio Vencesla, Director Corporate Affairs & Communications JTI România, Moldova şi Bulgaria, a menţionat că lansarea Ploom AURA pe piaţa românească s-a făcut „bazându-ne pe feedback-ul consumatorilor adulţi şi învăţând din experienţele de până acum”.

În România,  introducerea Ploom X Advanced şi, ulterior, a Ploom AURA a venit în momente în care interesul local pentru alternative la ţigaretele clasice este în creştere. În practică, rolul insight-urilor locale se vede în modul în care JTI calibrează ritmul lansărilor,  şi comunicarea comercială. Pentru pieţe precum România, unde comportamentul de consum şi dinamica reglementărilor evoluează rapid, aceste informaţii din piaţă sunt esenţiale pentru ajustarea strategiilor localizate.

La nivel global, strategia JTI pentru perioada 2024 - 2026 prevede ca produsele cu potenţial de risc redus (RRP) să genereze venituri de aproximativ 2,5 ori mai mari în 2026 decât în 2023, o direcţie în care segmentul de tutun încălzit joacă un rol esenţial. Brandul Ploom, prin dispozitivele Ploom X Advanced şi noua generaţie Ploom AURA, este în centrul acestui efort. Pentru susţinerea creşterii, JTI a anunţat investiţii suplimentare în perioada 2025 - 2027, orientate în mare parte către categoria RRP.

PRODUSUL NU ESTE LIPSIT DE RISCURI ŞI CAUZEAZĂ DEPENDENŢĂ. 18+ DESTINAT ADULŢILOR CONSUMATORI EXISTENŢI DE PRODUSE CU NICOTINĂ.