Campania de imagine Ciuc conceputa de agentia Saatchi & Saatchi comunica ideea de relaxare, fiind prima data cand o bere romaneasca se plaseaza pe acest teritoriu. Scopul campaniei este de a repozitiona brandul pe piata si de a aduce mai multa forta personalitatii sale.

Creativii de la Saatchi & Saatchi au gandit un spot simplu, dinamic si plin de buna-dispozitie in care personajele vor sa savureze o bere Ciuc, iar pentru asta au nevoie de un loc deosebit, dar in acelasi timp familiar.

Cadrul de relaxare din finalul reclamei se regaseste si in vizualul campaniei. Pe langa TV, campania cuprinde si print, materiale folosite in locurile de vanzare, precum si outdoor.

Odata cu noua pozitionare a brandului s-a introdus o noua eticheta care este de fapt o varianta simplificata si rafinata a celei cunoscute pana acum. Tot in cadrul campaniei a fost relansat celebrul slogan "Inca una si ma duc".