In opinia jurnalistilor, printre calitatile pe care un om de PR trebuie sa le aiba se numara: buna cunoastere a clientului sau / companiei in care lucreaza; sa cunoasca presa si agenda publica (sa fie bine informat, n.r.); sa respecte deadline-urile; sa fie credibil, empatic, sincer; sa nu faca presiuni pentru publicarea unui articol; sa aiba acuratete in informare si sa aiba capacitatea de a anticipa subiecte de interes.

IMPORTANTA PR-ului: Doar 30% dintre jurnalisti considera ca relatia cu PR-ul este "foarte importanta" in dezvoltarea subiectelor de presa.

ADEVAR: Numai in 5% din cazuri jurnalistii spun ca oamenii de PR nu le-au ascuns "niciodata" adevarul.

DELETE: Peste jumatate din comunicatele primite ajung in "Deleted items"

PREA MULTE: Jurnalistii primesc mai multe invitatii la conferinte de presa decat pot onora (peste 75% dintre acestia).

NOTA: INTRUCAT RELATIA CU MASS-MEDIA REPREZINTA DOAR UN SEGMENT DIN ACTIVITATEA DE PR, A SE INTELEGE PRIN OM DE PR  "PERSOANA DE MEDIA RELATIONS".

SURSA: PREZENTAREA "GRESELI STANDARD IN PR" (TEMPO)