O, tu, dulce zi de 8 februarie 2006! In dimineata acelei memorabile intalniri anuale a actionarilor Starbucks pretul actiunilor companiei crescuse cu peste 40 la suta fata de anul anterior si nu dadea semne ca ar avea de gand sa se opreasca. Atmosfera era efervescenta si toti cei 3.000 de actionari prezenti erau pregatiti sa se bucure de cat de multi bani castigau cu ajutorul Starbucks. Si sa se puna la curent cu strategia companiei. Dar, mai ales, sa se bucure de cat de multi bani castigau.

Adunarile anuale ale actionarilor Starbucks au fost mereu adevarate desfasurari de forte, pe jumatate petrecere, pe jumatate concert rock. Cei care voiau unul din cele 3.000 de locuri din Sala cea Mare a Operei din Seattle, acolo unde Starbucks isi sarbatorea in fiecare an cresterile, trebuiau sa se aseze din timp la coada. Unii dintre ei cumparasera actiuni la Starbucks doar pentru a putea participa la acest eveniment, desi bineinteles castigurile unei asemenea achizitii nu se opreau aici: la punctul de maxim din 2006, actiunile SBUX, tranzactionate pe Nasdaq, au furnizat un return total de 5.814 procente peste pretul lor initial din 1992. In cinstea unei asemenea performante Howard Schultz a prestat in fata audientei un truc care implica cea mai inalta cladire din Seattle, 1.000 de metri de teava PVC si un rezervor de nitrogen (mai bine nu intrebati!).