Românii nu mai cumpără televizoare doar pentru imagine. În era digitalizării accelerate, criteriile de alegere au evoluat: integrarea cu locuinţa, sustenabilitatea şi experienţele personalizate au devenit elemente-cheie. Despre cum răspunde Samsung acestor schimbări povesteşte Victor Armăşelu, vicepreşedinte Samsung Electronics România şi Bulgaria.

Comportamentul de consum din România a trecut printr-o transformare importantă în ultimii ani, mai ales pe segmentul produselor premium. Consumatorii nu se mai uită doar la specificaţiile tehnice ale unui televizor, ci şi la valoarea reală pe care acesta o aduce în viaţa de zi cu zi. Funcţiile inteligente, conectivitatea cu alte dispozitive din casă şi designul adaptat spaţiului personal au devenit factori decisivi în procesul de achiziţie. „Românii caută produse care combină tehnologia de vârf cu utilitatea cotidiană – iar segmentul premium răspunde exact acestor nevoi”, spune Victor Armăşelu, vicepreşedinte Samsung Electronics România şi Bulgaria. Stilul de viaţă tot mai digitalizat şi dorinţa de a investi în calitate şi confort alimentează această evoluţie.

În acest context, modelul de business Samsung mizează pe investiţii constante în cercetare şi dezvoltare, o abordare integrată a ecosistemului şi un angajament puternic pentru sustenabilitate: „Nu oferim doar produse, ci experienţe complete, adaptate nevoilor reale”. Centrele de cercetare joacă un rol central în acest proces. Ele colaborează cu pieţele locale – inclusiv din România – pentru a dezvolta soluţii adaptate regional, contribuind astfel la relevanţa şi adaptabilitatea produselor la nivel global. Tendinţele în zona smart home confirmă această direcţie.

Tot mai mulţi români sunt interesaţi de automatizarea locuinţei şi de soluţii integrate, sigure şi eficiente energetic. Platforma SmartThings permite nu doar integrarea produselor Samsung, ci şi a altor echipamente compatibile, transformându-se într-un hub central al locuinţei conectate. Inteligenţa artificială devine o altă componentă importantă a experienţei. Cei mai receptivi la personalizarea oferită de AI sunt tinerii, familiile cu copii şi pasionaţii de tehnologie – categorii care caută soluţii rapide, intuitive şi adaptate nevoilor lor. Iar dacă în trecut televizorul era doar un mijloc de divertisment pasiv, în 2025 el devine un adevărat partener digital. Noua generaţie de televizoare Samsung integrează tehnologii de inteligenţă artificială care transformă radical modul în care utilizatorii interacţionează cu ecranul. „Televizorul Samsung devine mai mult decât un simplu ecran – devine un partener inteligent”, explică Victor Armăşelu, vicepreşedinte Samsung Electronics România şi Bulgaria. Prin tehnologia Vision AI, televizorul analizează comportamentele şi preferinţele utilizatorului, optimizează imaginea şi sunetul în timp real şi oferă sugestii personalizate de conţinut. Practic, experienţa devine dinamică şi intuitivă, fără ca utilizatorul să intervină constant. Mai mult decât atât, televizorul devine un hub central al locuinţei, integrând funcţii multiple dincolo de divertisment: gaming, artă digitală, controlul casei sau chiar managementul eficienţei energetice. Funcţia Art Store, de exemplu, transformă ecranul într-o piesă de artă, afişând opere celebre atunci când nu este utilizat activ – un detaliu care transformă tehnologia într-un element de design. La baza acestor transformări stă tehnologia AI Picture Optimizer, care se bazează pe reţele neuronale pentru a ajusta constant luminozitatea, contrastul şi culorile fiecărui cadru. Totul se adaptează automat în funcţie de tipul de conţinut şi condiţiile de vizionare, oferind o imagine optimizată pentru ochiul uman, fără setări manuale complicate.

Pe lângă inovaţia vizuală, Samsung aduce şi o garanţie de durabilitate software: 7 ani de actualizări prin One UI Tizen, care includ îmbunătăţiri de performanţă, patch-uri de securitate şi funcţii noi. Este un angajament pentru longevitate şi încredere în produs, completat de Samsung Knox Matrix, o soluţie de securitate avansată care protejează datele şi conexiunile între dispozitive într-un ecosistem smart. Iar integrarea cu platforma SmartThings aduce şi mai mult control. De pe televizor, utilizatorul poate monitoriza şi gestiona luminile, temperatura, electrocasnicele şi alte echipamente din casă – toate dintr-un singur punct de comandă. Este un pas clar spre un stil de viaţă integrat, sigur şi sustenabil, în care tehnologia lucrează discret în fundal pentru a simplifica viaţa de zi cu zi. Astfel, piaţa de televizoare premium din România reflectă o schimbare importantă în comportamentul de consum: românii nu mai caută doar specificaţii tehnice, ci un plus de valoare în fiecare produs. Funcţionalităţile inteligente, compatibilitatea cu alte dispozitive din locuinţă şi un design care se integrează natural în spaţiul personal sunt acum elemente esenţiale în decizia de cumpărare. „Românii caută produse care combină tehnologia de vârf cu utilitatea de zi cu zi – iar segmentul premium răspunde exact acestor nevoi”, explică Victor Armăşelu. Este o evoluţie alimentată de un stil de viaţă tot mai digital şi de dorinţa de a investi în calitate şi confort. În acest context, Samsung îşi consolidează poziţia de lider printr-o strategie clară: inovare constantă şi adaptare la specificul local. „Pentru Samsung România, a păstra statutul de lider înseamnă să fim mereu un pas înainte în inovaţie şi să răspundem rapid la nevoile consumatorilor locali”, subliniază Armăşelu.

Calitatea, performanţa şi încrederea sunt elementele pe care compania le consideră fundamentale în menţinerea acestui statut. Rolul României în strategia regională este unul central, iar lansarea noii game Vision AI la nivel local confirmă acest lucru. „România joacă un rol esenţial, fiind una dintre cele mai dinamice pieţe din Europa de Sud-Est. Ne dorim să plasăm România în centrul inovaţiilor noastre, susţinuţi de interesul şi încrederea consumatorilor români în tehnologiile avansate”, adaugă el. Privind spre 2025, direcţiile de dezvoltare sunt clare: Samsung va continua să extindă ecosistemul smart home şi să faciliteze o integrare tot mai completă a AI în viaţa de zi cu zi. Obiectivul este ca fiecare utilizator din România şi Bulgaria să simtă beneficiile concrete ale acestor inovaţii: mai mult timp câştigat, mai puţin efort în gestionarea locuinţei, mai mult confort. „Pentru noi, succesul nu se măsoară doar prin vânzări, ci prin capacitatea de a construi un ecosistem care îmbunătăţeşte viaţa consumatorilor. Ne concentrăm pe creşterea numărului de utilizatori care adoptă tehnologia Samsung şi pe consolidarea poziţiei noastre în segmentul premium”, punctează Victor Armăşelu. Cu AI integrată în toate funcţiile, experienţa devine fluidă, personalizată şi, mai ales, sustenabilă.   

Cinci întrebări şi răspunsuri din interviul cu Victor  Armăşelu, Vicepreşedinte, Samsung Electronics România şi Bulgaria

1. Este televizorul viitorului un hub de entertainment sau un centru de comandă?

Este ambele. Noua gamă echipată cu Vision AI oferă atât divertisment de înaltă calitate, cât şi funcţionalităţi smart care îl transformă într-un punct central al locuinţei conectate.

2. Cum vedeţi evoluţia entertainmentului acasă în 3-5 ani? Ce rol are AI?

Experienţa de home entertainment va trece printr-o transformare profundă, iar AI este catalizatorul principal. În următorii 3-5 ani, ne aşteptăm ca televizoarele să devină nu doar mai inteligente, ci şi mai proactive – capabile să anticipeze ce vrem să vedem, cum ne place să arate imaginea şi cum preferăm să interacţionăm cu conţinutul. Samsung Vision AI marchează acest nou început, în care tehnologia nu doar răspunde comenzilor, ci învaţă, se adaptează şi oferă sugestii relevante. Astfel, AI-ul face diferenţa între o experienţă de vizionare standard şi una care simte, practic, stilul de viaţă al fiecăruia dintre noi.

3. Devine televizorul un dispozitiv de încredere, asemenea telefonului?

Absolut. Cu AI integrat, funcţii de securitate avansate şi actualizări constante, televizoarele Samsung devin la fel de sigure şi indispensabile precum telefoanele. Sunt gândite să interacţioneze inteligent cu întreaga casă.

4. Cât de importantă este adaptarea televizorului la stilul de viaţă al utilizatorului?

Este esenţială. Vision AI poziţionează televizorul ca un partener digital care înţelege rutinele şi preferinţele utilizatorului. Personalizarea experienţei creează un plus de confort şi relevanţă – două aşteptări majore ale consumatorului modern.

5. Este AI un diferenţiator real sau doar un bonus?

AI este deja un diferenţiator-cheie. Nu mai este doar o funcţie auxiliară, ci un factor decisiv în alegerea unui televizor – mai ales pentru tineri şi pasionaţii de tehnologie.