Arta bate fotbalul in promovarea berii

Postat la 05 iulie 2010 67 afişări

Dupa investitii de milioane de euro in fotbal, producatorii de bere au descoperit ca exista afaceri si dincolo de sportul rege, asa incat s-au orientat spre marketingul care exploateaza ideea de arta si colaborarea cu artistii.

Arta bate fotbalul in promovarea berii deschide galeria

Tendinta a inceput sa ia proportii, iar latura de business a artei este tot mai evidenta. De la investitorii care platesc sume record pentru opere de arta (cel mai recent, "Portretul lui Angel Fernandez de Soto" de Picasso, care s-a vandut pentru suma de 52 de milioane de dolari la o licitatie a casei Christie's de la Londra) si pana la companii de lux ca Hermés, care a alocat un buget de 20 de milioane de euro proiectelor artistice, miscarile de pe piata au demonstrat ca, dincolo de emotii, arta se poate infrati destul de bine cu publicitatea si cu profitul.

Fie ca e vorba de teatru, film, muzica sau arta plastica, domeniul muzelor nu mai este oricum considerat un apanaj al elitei si, sub diverse forme, a coborat in strada, cu evenimente care atrag un public numeros si fidel. Astfel incat era numai o chestiune de timp pana cand marcile de bunuri de consum sa isi croiasca strategiile de comunicare exploatand interesul popular pentru arta.

GALERIE FOTO: Cum arata o petrecere suburbana in metroul bucurestean

Producatorii de bere (cel putin o parte dintre ei) au lasat in umbra imaginea suporterilor care se racoresc pe stadion cu o doza de bere si au inceput sa tinteasca si un alt segment. La noua directie a contribuit si faptul ca nationala de fotbal a ratat calificarea la Campionatul Mondial, iar miza unui astfel de eveniment nu a mai fost aceeasi in Romania.

Unii au folosit relatia cu arta inca de la lansarea pe piata, iar altii s-au reorientat cand domeniile pe care au mizat initial au pierdut din succesul la public. De exemplu, Ursus, care in ianuarie 2009 incheia cel mai mare contract de sponsorizare din istoria nationalei de fotbal - 6 milioane de euro pentru patru ani de contract. Pe atunci, fotbalul garanta succesul in vanzari, iar pentru castigarea contractului a fost o lupta pe viata si pe moarte intre trei branduri de bere - Bergenbier (InBev Romania), cel care fusese sponsorul echipei timp de zece ani, Golden Brau (detinut de Heineken Romania) si Ursus (Ursus Breweries). Intre timp lucrurile s-au schimbat, iar esecurile nationalei si scandalurile de la echipele de club au silit la mai multa creativitate comunicarea din piata berii.

Ursus a luat inca de anul trecut in considerare filmul romanesc, ce atragea atentia dupa succesele regizorilor romani la festivalurile de film de la Cannes sau Berlin. Anul acesta, implicarea Ursus in festivalul de film de la Cluj, TIFF, a sporit. Incurajati de reactia pozitiva, cei de la Ursus au asociat imaginea marcii cu cel mai important festival de film din tara si au sponsorizat premiul pentru debut, acordat Ozanei Oancea, care a interpretat rolul principal din "Felicia, inainte de toate". Compania a dezvoltat o platforma intreaga de evenimente conexe, care animau publicul prezent la festival.

Paginatie:

Urmărește Business Magazin

/arta-si-societate/lifestyle/arta-bate-fotbalul-in-promovarea-berii-6481736
6481736
comments powered by Disqus
Ambiţia mea este să conduc banca nr. 1 din România Ambiţia mea este să conduc banca nr. 1 din România

Cu o experienţă de peste 15 ani în industria bancară, Bogdan Neacşu, în prezent preşedinte - director general al CEC Bank, a povestit în cadrul celui mai recent eveniment Meet the CEO organizat de Business MAGAZIN cu ce provocări vine meseria de bancher, ce a învăţat din fiecare experienţă avută în cadrul altor instituţii bancare şi cum şi-a propus să îmbine modelul de banking tradiţional al celei mai vechi bănci din România cu transformările venite prin prisma digitalizării.

vezi continuarea
ZF.ro
S-a terminat! Decizia CRUCIALĂ luată de PSD în urmă cu câteva ore. S-a terminat! Decizia CRUCIALĂ luată de PSD în urmă cu câteva ore.
RĂSTURNARE uriaşă de teatru de la unul dintre cei mai mari producători auto. ADIO motoare pe benzină şi diesel. A renunţat complet
ProMotor.ro
Cum merge Dacia Duster cu motorul de MERCEDES. Merită banii? Cum merge Dacia Duster cu motorul de MERCEDES. Merită banii?
Noua SKODA OCTAVIA are un preț imbatabil în România
Este atât de UȘOR să aduci o mașină din Germania! Procedura care a convins mulți ROMÂNI
Descopera.ro
O IMAGINE cu România văzută din spaţiu provoacă CONTROVERSE puternice - FOTO O IMAGINE cu România văzută din spaţiu provoacă CONTROVERSE puternice - FOTO
VIDEO - Reuşită ISTORICĂ! Este primul om care a putut să ZBOARE la aceeaşi altitudine cu avioanele
Dragostea cu NĂBĂDĂI dintre Brâncuşi şi Maria Tănase. Cum l-a făcut de RÂS Maria pe Constantin chiar de faţă cu Roosevelt - VIDEO
Go4it.ro
NETFLIX nu mai asigură gratuitate utilizatorilor din România. Ce oferă Netflix în schimb NETFLIX nu mai asigură gratuitate utilizatorilor din România. Ce oferă Netflix în schimb
O companie britanică lansează în 2020 un telefon cu WINDOWS 10. Acesta va putea fi folosit asemeni unui PC
Cum arată adidaşii de 400 de dolari în care Nike a investit multă tehnologie
Csid.ro
Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime
Cum poţi ajuta o femeie care este abuzată
HOROSCOP AUGUST 2019: se anunţă noi câştiguri financiare şi multe relaţii pasagere

Preluarea fără cost a materialelor de presă (text, foto si/sau video), purtătoare de drepturi de proprietate intelectuală, este aprobată de către www.bmag.ro doar în limita a 250 de semne. Spaţiile şi URL-ul/hyperlink-ul nu sunt luate în considerare în numerotarea semnelor. Preluarea de informaţii poate fi făcută numai în acord cu termenii agreaţi şi menţionaţi in această pagină.