100 Cele mai puternice femei din business. Alina Donici, fondator, Artesana

Carte de vizită:

1.  Este fondatoarea şi sufletul Artesana, primul brand românesc care a adus pe piaţă lactatele minim procesate, autentice şi ambalate în sticlă.

‚3. Fondată în 2012, Artesana este astăzi un business românesc cu puţin peste 100 de angajaţi, cu o gamă de aproximativ
40 de sortimente diferite de lactate. Brandul este prezent în peste 2.500 de magazine din România şi în peste zece ţări din Europa. În prezent, compania pregăteşte o investiţie de aproximativ 10 mil. euro în cea de-a treia fabrică, care va fi construită tot în Tecuci.

ƒ4. În 2025, cifra de afaceri s-a plasat la circa 15,5 mil. euro şi îşi propune pentru 2026 un obiectiv de 20 mil. euro.

Nu negociez calitatea produsului, nu negociez cultura internă şi nu negociez familia.

Calitatea produsului este fundaţia. În momentul în care începi să ajustezi standardele pentru volum sau marjă, ai pierdut direcţia. Pentru mine, lapte minim procesat şi nimic pus, nimic scos nu sunt simple sloganuri, ci limite clare.

Cultura internă este al doilea capitol nenegociabil. Respectul, bunul-simţ şi asumarea nu sunt opţionale. Pe măsură ce creştem, tentaţia de a deveni mai rigizi, mai corporatişti, mai reci există. Refuz să accept asta. Performanţa nu trebuie să elimine umanitatea.

Iar familia este ancora mea. Există perioade în care mă decuplez intenţionat de la ritmul operaţional. Nu pentru că ies din poveste, ci pentru că vreau să rămân întreagă în ea. Dacă energia mea nu este sănătoasă, nici deciziile nu pot fi sănătoase.