◆ Lovitura cade disproporţionat pe telefoanele ieftine: oferta de memorie LPDDR4 ar urma să scadă cu peste 40% în 2026, iar segmentul sub 150 de dolari riscă să dispară efectiv de pe unele pieţe. ◆ Apple şi Samsung sunt cei mai protejaţi producători, iar Huawei este singurul brand chinezesc aşteptat să crească în 2026. La declin contribuie şi conflictul din Iran şi închiderea strâmtorii Hormuz.

Piaţa globală de smartphone-uri intră în cea mai profundă perioadă de contracţie din istorie. Livrările urmează să scadă cu 13,9% în 2026, până la 1,08 miliarde de unităţi - cel mai mic volum anual de la 2013 încoace -, potrivit celei mai recente prognoze a firmei de cercetare Counterpoint Research. Cauza principală este o criză a aprovizionării cu memorie, accelerată în ultimele săptămâni şi agravată de izbucnirea conflictului din Iran.

„Criza de memorie este cel mai disruptiv eveniment din partea ofertei pe care l-a întâlnit vreodată industria de smartphone-uri. Spre deosebire de încetinirile generate de cerere, ca în pandemie sau în 2022-2023, contracţia actuală nu va răspunde la ajustări de preţ, de canal sau de planificare a produselor", a declarat Yang Wang, analist principal la Counterpoint Research.

„Producătorii din segmentul mic şi mediu sunt prinşi între creşteri de cost imposibil de absorbit şi consumatori cu plafoane stricte de accesibilitate. Discuţia nu mai este cum să creşti livrările sau cota de piaţă, ci dacă să mai rămâi pe piaţă."

Rădăcina problemei este realocarea capacităţii de producţie din fabricile de semiconductoare către memoria cerută de inteligenţa artificială - module HBM şi DRAM pentru servere -, în detrimentul memoriei pentru telefoane. Potrivit Counterpoint, preţurile memoriei mobile LPDDR4/5 urmează să se tripleze în trimestrul al doilea din 2026 faţă de finalul lui 2025, iar presiunea ar urma să persiste până în a doua jumătate a lui 2027, dată fiind intensitatea capitalului şi termenele lungi de execuţie specifice industriei de cipuri.

Cel mai afectat este segmentul de telefoane ieftine. Oferta de memorie LPDDR4 ar urma să scadă cu peste 40% în 2026, pe măsură ce devine tot mai puţin profitabil să livrezi produse simple. Unele paliere de preţ de sub 150 de dolari riscă, potrivit companiei de cercetare, să fie eliminate permanent de pe piaţă.

Primul trimestru al anului a adus deja o scădere de 3,1% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut - prima contracţie după nouă trimestre consecutive de creştere. Rezultatul a fost totuşi mai bun decât estimările, pentru că producătorii au grăbit livrările şi au golit stocurile înainte de scumpiri.

Segmentul premium se dovedeşte mai rezilient. Apple şi Samsung sunt cel mai bine poziţionate, datorită lanţurilor de aprovizionare integrate şi strategiilor de dezvoltare a zonei premium. Apple a stabilit un record de venituri în primul trimestru, susţinut de ciclul de înlocuire generat de iPhone 17; Counterpoint estimează livrări de iPhone aproximativ constante în 2026 şi o creştere de 5% în 2027, compania fiind în poziţia de a câştiga cotă de la rivali. Samsung ar urma să scadă cu doar 4% în 2026.

Între producătorii chinezi, tabloul este puternic divizat. Xiaomi a înregistrat cea mai mare scădere din primii cinci jucători în primul trimestru, minus 19%, iar pentru întregul an este estimat un declin de 28%. La polul opus, Huawei a crescut cu 1% în primul trimestru - singurul brand chinezesc aşteptat să crească în 2026 -, după ce a menţinut deliberat preţurile pentru a câştiga cotă în segmentul mic şi mediu. Transsion, foarte expus pe zona sub 150 de dolari, ar urma să scadă cu 32% în 2026.

La declin contribuie şi dimensiunea geopolitică: conflictul din Iran şi închiderea strâmtorii Hormuz. Counterpoint estimează totuşi că efectele macroeconomice vor fi semnificativ mai puţin severe decât şocul inflaţionist de după invadarea Ucrainei.

Compania tratează acum consolidarea industriei drept scenariu de bază. Un beneficiar clar va fi piaţa de telefoane second-hand şi recondiţionate, pentru care este prognozată o creştere de 13% în 2026. O redresare este anticipată în 2028, susţinută de normalizarea ofertei, de cererea acumulată, de estomparea temerilor geopolitice şi inflaţioniste şi de următorul val major de înlocuire - la care se adaugă lansarea comercială a reţelelor 6G în pieţe-pionier precum China, Japonia şi Coreea de Sud spre finalul deceniului şi maturizarea dispozitivelor „AI-native".

„Anul 2026 va fi anul în care ipotezele de creştere ale industriei de smartphone-uri au fost reevaluate permanent", a adăugat Yang Wang. „Criza de memorie este cauza imediată, dar povestea de fond este structurală: mai puţine branduri, preţuri mai mari, cicluri de înlocuire mai lungi şi o piaţă care răsplăteşte tot mai mult controlul lanţului de aprovizionare şi profunzimea ecosistemului, în locul ambiţiei de volum."