Piaţa de lux din România continuă să atragă nume noi de calibru internaţional. După Hermès şi Louis Vuitton, care şi-au anunţat prezenţa în zona Ateneului din Bucureşti, acum şi Cartier, unul dintre cele mai prestigioase branduri de orologerie şi bijuterie de lux din lume, controlat de grupul elveţian Richemont, va deschide un monobrand tot la parterul One Athénée, potrivit surselor ZF din piaţă. Franciza ar urma să fie operată de Orologeria Galt, care are 30 de ani de experienţă pe piaţa din România.

Cartier, brand cu o istorie de peste 175 de ani şi una dintre cele mai importante mărci din industria mondială de bijuterie şi ceasuri de lux, va deschide un prim magazin monobrand în România, alături de Hermes la parterul One Athénée. Zona aleasă de companie este cea a Ateneului din Bucureşti, mai exact strada George Clemenceau, unde ia naştere proiectul One Athénée – dezvoltarea de lux ridicată pe structura celebrei Case Braikoff, monument istoric achiziţionat în 2021 de One United Properties.

Dezvoltarea ar urma să fie făcută în sistem de franciză, partenerul local fiind Orologeria Galt, un jucător cu trei decenii de experienţă pe piaţa românească de ceasuri şi bijuterii de lux, cu sediul pe strada George Enescu, la câţiva paşi de Calea Victoriei.

Decizia Cartier de a se uita către piaţa din România vine în contextul în care tot în zona Ateneului se vor aşeza şi alte mărci de top. Hermès, una dintre cele mai exclusiviste mărci din lume, va veni direct pe piaţa locală, nu în sistem de franciză, urmând să ocupe un spaţiu generos tot în cadrul One Athénée. De altfel, Ziarul Financiar a scris la începutul anului trecut despre intrarea Hermès pe piaţa din România ca fiind cea mai importantă veste din ultimii 16 ani pentru industria locală de lux, de când Louis Vuitton a deschis un magazin propriu la Bucureşti în 2008. Louis Vuitton şi-a mutat între timp magazinul la parterul hotelului Athenee Palace Intercontinental de pe Calea Victoriei.

Strada George Clemenceau, o arteră discretă care oferă intimitate şi se află la câţiva paşi de Ateneul Român şi de Calea Victoriei, se conturează astfel ca o nouă adresă de top a luxului din Capitală.

Cartier este parte din grupul elveţian Richemont, al doilea cel mai mare conglomerat de lux din lume, alături de branduri precum Van Cleef & Arpels, Piaget, Vacheron Constantin, IWC Schaffhausen sau Montblanc. Richemont a raportat venituri de 21,4 mld. euro în anul fiscal încheiat la 31 martie 2025, cu o creştere de 4%, iar în al treilea trimestru al anului fiscal curent (octombrie-decembrie 2025), vânzările au urcat cu 11%, până la 6,4 mld. euro. Divizia de bijuterie, din care face parte şi Cartier, a fost motorul de creştere, cu un avans de 14% la cursuri constante de schimb.

În regiune, buticuri monobrand Cartier funcţionează la Viena, pe celebrul Kohlmarkt, la Praga, pe strada Pařížská, şi la Kiev, conform site-ului oficial al brandului. România ar urma astfel să se alăture unui club select din Europa Centrală şi de Est.

Pe piaţa de orologerie de lux din România există mai multe magazine multibrand, dar şi câteva buticuri monobrand. Cele mai vizibile sunt cele Rolex şi Tudor, operate în franciză de compania Chronolink, fondată în 2004 de Loucas M. Ellinas. Chronolink operează două magazine Rolex – unul în cartierul Primăverii şi altul în galeria The Grand a hotelului JW Marriott – plus un butic Tudor tot în cadrul galeriei The Grand, în spaţiul unde a funcţionat anterior Orologeria Galt.

Piaţa de lux din România este încă mică prin comparaţie cu alte ţări din regiune, precum Cehia sau Ungaria, unde turismul joacă un rol important. Piaţa locală se bazează aproape în exclusivitate pe consumatorii autohtoni, o parte dintre aceştia preferând însă să îşi facă cumpărăturile în oraşe precum Paris sau Milano, unde oferta de branduri este incomparabil mai mare.

În ultimul deceniu, piaţa de modă de lux a trecut prin mai multe episoade de măriri şi decăderi. La Perla a ieşit din România pentru a treia oară în 2020, Hugo Boss este la al treilea francizat, iar Lancel a închis singurul magazin din ţară. Avantajul modelului de franciză este că riscurile pentru brandul-mamă sunt mai mici, iar antreprenorii locali cunosc mai bine comportamentul de consum.

Harta luxului din Bucureşti este împărţită astăzi între câteva zone-cheie: galeria The Grand din cadrul JW Marriott, Calea Victoriei cu Louis Vuitton, Burberry şi Max Mara, Calea Dorobanţilor cu Brunello Cucinelli şi Distinto, şi mallul Băneasa Shopping City. Strada George Clemenceau, cu proiectul One Athénée, are toate şansele să devină un nou pol al luxului în centrul Capitalei.