De ce ar continua investitorii să aleagă România? Pentru Şerban Nicolescu, director general al Continental Anvelope România, aceasta este întrebarea-cheie într-o perioadă în care competiţia nu se mai poartă doar între companii, ci şi între ţări. Răspunsul depinde de infrastructură, de eficienţa administraţiei, de investiţiile în tehnologie şi, nu în ultimul rând, de oameni. Acestea sunt, în opinia sa, argumentele care pot convinge un investitor să aleagă România şi să îşi păstreze aici producţia pe termen lung.

„Avem concurenţă între companii, dar, în acelaşi timp, ca industrie şi ca ţară, suntem comparaţi cu alte state. De aici apare întrebarea esenţială: cum reuşim să ne păstrăm competitivitatea în raport cu aceste ţări? Răspunsul este, în mare parte, evident: investiţii rapide, implementate într-un ritm alert şi concentrate pe ceea ce contează cu adevărat – automatizare, eficientizare şi dezvoltare tehnologică.”, a spus Şerban Nicolescu în cadrul conferinţei Cei mai mari jucători din economie organizată recent de Ziarul Financiar.

Mesajul vine din partea unuia dintre cei mai mari producători industriali din România. Fabrica Continental Anvelope din Timişoara produce aproximativ 15-16 milioane de anvelope anual, iar compania a încheiat anul 2025 cu afaceri de aproape 900 de milioane de euro şi peste 3.000 de angajaţi.

Până anul trecut, aceasta făcea parte din organizaţia Continental din România, care reunea şapte entităţi legale, 12 locaţii şi aproximativ 20.000 de angajaţi. În urma reorganizării grupului, activităţile din zona automotive au fost separate în noile companii Aumovio şi ContiTech.

Competitivitatea înseamnă investiţii care rămân în România

Pentru Şerban Nicolescu, competitivitatea nu se măsoară doar în costuri sau volume de producţie. Ea se vede în deciziile grupurilor privind alocarea investiţiilor şi a comenzilor. De aceea, miza unei fabrici nu este doar să producă mai mult, ci să rămână suficient de competitivă încât următoarea investiţie să ajungă tot în România.

„Principalul factor este faptul că rămânem competitivi. Acest lucru ne permite să atragem investiţii şi, în acelaşi timp, să păstrăm comenzile în România. Asta trebuie să facem şi de acum înainte.”

Executivul spune că această competitivitate s-a construit în ultimii ani prin investiţii constante în tehnologii de ultimă generaţie, automatizare şi digitalizare, direcţii care au permis fabricii să îşi menţină relevanţa în cadrul grupului Continental.

„Am investit inteligent în ceea ce contează cu adevărat: tehnologii de ultimă generaţie, automatizare şi digitalizare. Toate acestea ne ajută să rămânem relevanţi atât prin produsele pe care le realizăm, cât şi prin procesele de producţie, care asigură eficienţă.”

În opinia sa, tocmai aceasta este provocarea industriei producătoare din România: nu creşterea volumelor cu orice preţ, ci capacitatea de a produce tehnologii şi produse care rămân competitive într-o piaţă globală.

„Ne concentrăm pe tehnologia produselor pe care le avem, astfel încât să rămânem la cel mai înalt nivel tehnologic pentru anvelopele pe care le producem. Important este să rămânem relevanţi din perspectiva produselor pe care le avem în portofoliu. Dacă dezvoltăm produsele necesare pentru a rămâne relevanţi în piaţă, atunci restul sunt, până la urmă, calcule matematice. Ceea ce contează cu adevărat este competitivitatea.”

Executivul subliniază însă că tehnologia, oricât de avansată ar fi, nu poate susţine singură competitivitatea unei fabrici. Investiţiile în automatizare trebuie dublate de investiţii în oameni, astfel încât companiile să poată păstra competenţele necesare dezvoltării unor produse cu valoare adăugată ridicată.

Infrastructura şi viteza deciziilor cântăresc tot mai mult

Dincolo de investiţiile realizate de companii, Şerban Nicolescu consideră că avantajul competitiv al României depinde tot mai mult de capacitatea statului de a susţine mediul investiţional prin infrastructură şi prin procese administrative eficiente.

„Dacă reuşim să menţinem şi chiar să accelerăm investiţiile în infrastructură, acest lucru transmite un semnal foarte puternic investitorilor că proiectele se pot realiza rapid şi eficient. Iar asta va atrage, în mod natural, noi investiţii.”

În acelaşi timp, spune el, viteza cu care sunt aprobate investiţiile poate influenţa direct decizia unui grup internaţional de a investi într-o anumită ţară.

„Pentru investiţiile private realizate de companii, procesele decizionale şi cele de autorizare trebuie să fie eficiente, rapide şi predictibile. Uneori, trebuie să fim sinceri, o decizie de investiţie poate fi schimbată dacă termenele devin prea lungi.”

Industria materialelor plastice şi a anvelopelor a avut una dintre cele mai rapide creşteri din economia românească în ultimii zece ani. Potrivit datelor Institutului Naţional de Statistică, valoarea adăugată brută a sectorului a avansat cu 175%, faţă de o creştere de 70% la nivelul întregii industrii şi de 140% la nivelul economiei. Astfel, sectorul a ajuns să genereze o valoare adăugată apropiată de cea a industriei auto, ocupând locul al treilea după industria alimentară şi industria auto.