Gigantul american Apple a devenit lider pe piaţa globală de smartphone-uri în 2025, cu o cotă de 20% şi o creştere a livrărilor de 10% faţă de anul precedent - cea mai mare creştere dintre primele cinci branduri - arată estimările preliminare ale companiei de cercetare de piaţă Counterpoint Research.

Livrările globale de smartphone-uri au crescut cu 2% în 2025, marcând al doilea an consecutiv de expansiune, precum şi de adoptarea crescândă a dispozitivelor 5G în pieţele emergente.

Producătorul sud-coreean Samsung a ocupat locul doi cu o cotă de piaţă de 19% şi o creştere modestă de 5%, în timp ce gigantul chinez Xiaomi a păstrat poziţia a treia cu 13% cotă de piaţă.

Counterpoint Research este o companie globală de cercetare de piaţă specializată în produse din ecosistemul tehnologic, cu birouri în principalele hub-uri de inovaţie, clustere de producţie şi centre comerciale din lume.

„Creşterea Apple în 2025 a fost determinată de prezenţa sa în expansiune şi de cererea crescândă în pieţele emergente şi de dimensiuni medii, susţinută de un mix de produse mai puternic", a declarat Varun Mishra, senior analyst la Counterpoint Research.

Seria iPhone 17 a câştigat tracţiune semnificativă în trimestrul patru, în timp ce iPhone 16 a continuat să performeze excepţional în Japonia, India şi Asia de Sud-Est.

În trimestrul patru din 2025, producătorul de iPhone a reprezentat o pătrime din livrările globale - cea mai mare cotă trimestrială din istorie pentru companie.

Samsung, cu 19% cotă de piaţă şi o creştere de 5%, a ocupat locul doi în 2025. Creşterea a fost susţinută de seria Galaxy A în segmentul mid-range, în timp ce modelele Galaxy Fold7 şi S25 au generat tracţiune în segmentul premium, performând mai bine decât predecesorii lor.

Deşi producătorul sud-coreean este sub presiune în America Latină şi Europa de Vest, creşterea din 2025 a fost susţinută de momentum puternic în Japonia şi creştere constantă pe pieţele sale centrale.

Xiaomi a păstrat locul trei cu 13% cotă de piaţă. Execuţia puternică în America Latină şi Asia de Sud-Est, cuplată cu managementul eficient al canalelor, a ajutat la menţinerea livrărilor în ciuda climatului dificil din industrie.

Producătorul chinez vivo a ocupat locul patru, cu o creştere de 3%, condusă de strategia de accent pe zona premium, execuţie offline puternică în India şi un portofoliu de produse raţionalizat. OPPO, pe de altă parte, a scăzut cu 4% din cauza cererii slabe şi competiţiei intense pe piaţa sa de acasă, China, şi Asia-Pacific. Deşi a crescut în pieţe precum India şi Orientul Mijlociu/Africa, creşterea a fost insuficientă pentru a compensa declinurile în alte regiuni.

În afara jucătorilor din top cinci, Nothing şi Google au performat bine, înregistrând creşteri de 31%, respectiv 25%, în 2025 - deşi pornind de la volume reduse.

Piaţa globală de smartphone-uri ar putea scădea în 2026 din cauza deficitului de memorie DRAM/NAND şi a creşterii costurilor componentelor, pe măsură ce producătorii de cipuri prioritizează centrele de date AI în detrimentul smartphone-urilor, avertizează Counterpoint Research.

„Preţurile la smartphone-uri au început deja să crească. În acest context, am revizuit prognoza pentru 2026 reducând estimările de livrări cu 3%", a declarat Tarun Pathak, director de cercetare la Counterpoint. „Deşi criza de aprovizionare va apăsa pe livrări, Apple şi Samsung vor rămâne probabil reziliente, susţinute de capacităţi mai puternice ale lanţului de aprovizionare şi poziţionare pe piaţa premium, în timp ce producătorii chinezi concentraţi în segmentele de preţ mai mici vor înfrunta presiuni mai mari."

„În 2025, piaţa de smartphone-uri a continuat trecerea graduală către segmentele de preţ mai ridicate, condusă de consumatorii care au trecut la dispozitive premium. Concomitent, cererea pentru telefoane 5G a crescut puternic în regiunile în curs de dezvoltare", a declarat Shilpi Jain, senior analyst la Counterpoint.

Creşterea a rămas inegală între regiuni. Pieţe precum Japonia, Orientul Mijlociu şi Africa şi anumite părţi din Asia-Pacific au compensat slăbiciunea din pieţele mature.

Datele Counterpoint Research se bazează pe livrări "sell-in" - adică vânzări de la producători către distribuitori şi canale de retail, nu vânzări către consumatori finali (cunoscute ca "sell-out" sau "sell-through"). Cifrele sell-in reflectă volumele expediate în canal şi pot diferi de vânzările efective către utilizatori, fiind influenţate de strategiile de stocuri ale producătorilor şi distribuitorilor.